(路透社)-在互联网巨头谷歌的数字广告业务已经受到美国和英国的审查之际，规模较小的广告科技公司对谷歌酝酿已久的cookie替代品Privacy Sandbox提出了竞争担忧。

　　美国和英国的监管机构怀疑，已经酝酿了五年的隐私沙盒可能会让谷歌对数字广告市场拥有过多的控制权，从而损害竞争。

　　谷歌通过Chrome和Android平台占据主导地位，控制着大部分互联网用户，这使得适应隐私沙盒成为广告技术公司的关键必要条件。

　　然而，调查和潜在的技术开发延迟正在伤害较小的广告技术公司，因为隐私沙盒的采用延迟导致的成本激增，将使它们在面对富有的竞争对手时处于不利地位。

　　至少有11位广告业高管对路透表示，Privacy Sandbox可能会创造一个不公平的竞争环境，有利于拥有更多资金和技术实力的大公司。

　　隐私沙盒是一组旨在通过匿名数据、实施更严格的访问控制和针对用户组而不是个人来增强用户隐私的技术。它的开发是为了取代用于跟踪和定位个人用户的cookie。

　　谷歌最初计划在Chrome中逐步淘汰第三方cookie，代之以隐私沙盒(Privacy Sandbox)，但遭到广告科技公司和反垄断监管机构的强烈反对，迫使这家搜索巨头放弃了这一计划。

　　这家互联网巨头表示:“我们设计并实施了隐私沙盒，以支持一个竞争激烈、蓬勃发展的市场。”该公司还表示，谷歌已经看到广告行业在投资解决方案，以摆脱第三方cookie。

　　不公平的竞争环境

　　广告技术公司audient的首席执行官德鲁·斯坦(Drew Stein)表示:“规模较小的广告技术公司根本没有工程团队或财务资源来有效地构建可大规模使用的功能性隐私沙盒平台——他们完全处于劣势。”

　　这些公司面临着更大的财务风险，因为Privacy Sandbox不确定的时间表将开发成本从最初的500万美元增加到他们预期的1000万美元。

　　Stein表示，帮助广告商提高广告定位和出版商提高广告收入的audient在过去几年里向Privacy Sandbox投资了“数百万美元”，考虑到其年收入约为1.5亿美元，这是一笔可观的投资。

　　与此同时，据知情人士透露，Raptive和Index Exchange等大公司在Privacy Sandbox的工程资源上投入的资金不到其收入的3%。

　　Remerge的员工产品经理Luckey Harpley表示:“对于一家中小型公司来说，拥有一个完整的开发团队，在一个项目上花费数年时间是一项巨大的投资。

　　专家表示，虽然Taboola和Index Exchange等大型广告技术公司可能受新技术引入的影响较小，但确保公平竞争的监管努力对于阻止谷歌进一步巩固其主导地位至关重要。

　　ThinkMedium首席技术官、IAB科技实验室前首席执行官丹尼斯?布赫海姆表示:“我不认为谷歌最终会像有些人说的那样，占据主导地位。”

　　“我认为这是不被允许的。”

　　(Akash Sriram和Harshita Mary Varghese在班加罗尔报道;Kenrick Cai旧金山补充报道;Shinjini Ganguli编辑)

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