今年的618电商大战已经拉开帷幕，各大平台纷纷使出浑身解数争夺市场份额。小红书与天猫达成合作，为天猫商家引流；天猫和京东同时推出千元消费券和各类红包；即时零售平台美团、饿了么也加入价格战。在这场激烈的竞争中，平台如何帮助商家实现确定性增长成为关键。
快手电商在5月8日召开了"破峰2025"商家大会，展示了其"全域经营"方法论取得的成效。2024年快手电商整体GMV增长超17%，短视频GMV同比增长超50%。这一方法论通过"自播+分销"的组合，以及"内容种草"和"泛货架"双场域运营，帮助商家实现增长。以功能性服饰品牌SIINSIIN为例，该品牌入驻快手一年就实现快速增长，通过短视频测品、自播和达播结合，以及短直联动等策略，在鲨鱼裤和防晒衣品类取得销量第一的成绩。
为备战618，快手电商推出多项扶持政策，包括千亿流量和20亿元补贴，并特别强调"货盘"策略。平台还引入AI工具帮助商家降本增效，如AI模特试衣、智能讲品等功能。同时，针对不同发展阶段商家提供分层扶持，新商家可以享受零保证金入驻等优惠政策。数据显示，快手618开门红首日全域GMV保持高速增长，其中泛货架商品卡GMV同比增长282%，搜索GMV同比增长753%。
在电商行业竞争日益激烈的背景下，快手通过"全域经营"方法论为商家提供了确定性增长路径。2024年数据显示，快手电商多场域买家数同比增长近20%，购物金额1万元以上买家数同比增长超10%。三只松鼠等品牌在快手实现GMV数倍增长，印证了这一模式的有效性。快手正在构建一个商家、商品和消费者良性循环的电商生态。
618战火重燃，谁能给商家确定性？
定焦One
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