近日，明星黄子韬创立的卫生巾品牌"朵薇"正式上线销售，引发广泛关注。5月18日晚，该品牌在抖音直播间开售仅15分钟就卖出19.5万件，半小时销量突破45万件。当晚直播总销售额达4000万元，主推的49.8元日夜组合装卫生巾售出50万份，预售20万单也迅速售罄。
黄子韬在品牌发布会上表示，选择进入卫生巾行业是因为看到市场上存在产品质量问题，希望为女性提供安全放心的产品。据悉，该品牌总投资已达2.75亿元，拥有3条生产线。品牌母公司浙江朵薇护理用品有限公司背后，有黄子韬间接持股的资本支持，以及知名MCN机构遥望科技的参与。
卫生巾行业近期备受关注，源于今年"3·15"晚会曝光了行业乱象。此后，包括凡客创始人陈年、东方甄选等企业和名人都宣布将进入这一领域。行业数据显示，卫生巾市场毛利率普遍较高，平均可达45%，头部品牌如七度空间毛利率更超过60%。
然而，这个看似利润丰厚的行业竞争已趋白热化。头部品牌纷纷降价促销，新品牌需要投入大量营销费用。业内人士指出，产品同质化严重、消费者价格敏感度高、质量要求提升等因素，都使得卫生巾生意越来越难做。尽管黄子韬的新品牌开局火爆，但能否在激烈竞争中持续发展，仍需时间检验。
黄子韬押注的卫生巾生意，毛利可高达60%
时代财经
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