虽然大多数爱尔兰广告公司都很高兴看到2023年的过去，但IAPI年度人口普查2023年再次描绘了一个既有弹性又乐观的行业的画面，尽管后者可能带有一定程度的谨慎。
该调查由爱尔兰广告从业者协会(IAPI)每年进行一次，将于下周公布。该调查显示，尽管广告业面临棘手的一年，但预计2023年将全面出现温和增长。
与2023年的许多其他行业一样，通货膨胀、预算缩减、高利率、员工和其他间接成本上升以及消费者信心疲软，都将严重影响更广泛的经济前景。尽管广告业表现出乐观情绪，并试图影响消费者行为，但它也无法免受许多更广泛的宏观因素的影响。
由于人口普查是在今年8月和9月进行的，因此无法准确预测2023年的营业额数字。然而，报告指出，到2022年，所有机构的平均营业额将比去年增长21%，达到646万欧元。然而，在截至2023年6月的6个月里，平均营业额仅增长了4%，达到360万欧元。
然而，在此期间，独立创意机构的营业额在前六个月下降了21%，从2022年同期的平均231万欧元下降到今年的180万欧元。
相比之下，组成更大网络集团一部分的创意机构似乎表现得更好，总体平均收入从2021年的420万欧元增长到2022年的516万欧元，增长了23%，而2023年前六个月增长了22%，达到230万欧元。
IAPI普查显示，对于每年占广告商广告投资最大份额的媒体机构来说，2022年的平均广告收入下降了10%，降至1.12亿欧元。然而，在今年的前六个月，它们比2022年同期增长了10%，达到6400万欧元。
值得注意的是，每年的最后一个季度通常是创意和媒体机构及其客户最忙的时候，因为它包括了最重要的圣诞季节，广告支出通常是最高的。事实上，绝大多数被调查的代理商预测今年营业额和盈利能力都将增加，平均利润率预计在13%左右。
展望2024年，90%的受访者还表示，他们的机构即使不比2023年更好，也会做得一样好，而近四分之三(72%)的受访者认为2024年的收入将会增加。与此同时，只有5%的人认为收入实际上在下降。
小广告公司的利润率从12% - 15%上升到20%，大广告公司的利润率从12% - 15%上升到20%，在经济不确定的时期，广告行业继续走在一条非常微妙的路线上。任何有关2024年经济衰退的言论，无论是技术性的还是其他方面的，都对IAPI成员不利。IAPI成员共有2323名员工。
虽然员工流失比前几年有所缓解，但工资上涨仍然是该行业的一个挑战，各机构报告称，工资上涨平均为7%。再加上其他运营成本(包括宣传成本)的膨胀，这些额外成本可能会严重削弱底线。
尤其是推销，近年来已经成为这个行业的一个难题。以去年为例，估计有1035次推销活动，广告公司为此花费了1000万欧元。每个广告的平均成本为34290欧元，很容易看到他们如何蚕食本已非常可观的利润，特别是对小型独立机构而言。虽然解决这个问题还远未迫在眉睫，但2024年营业额和盈利能力的任何增长都将是行业内最受欢迎的。
Tayto推出了其首个圣诞广告活动，以推广其广受欢迎的圣诞Tayto包装盒。
这则广告由阳狮都柏林公司(Publicis Dublin)制作，在广告中，圣诞老人在送完年度礼物后回家，却发现自己没有收到任何礼物。泰托先生带着泰托盒子拜访了他，这一不公平现象很快得到了纠正。
该调查由爱尔兰广告从业者协会(IAPI)每年进行一次，将于下周公布。该调查显示，尽管广告业面临棘手的一年，但预计2023年将全面出现温和增长。
与2023年的许多其他行业一样，通货膨胀、预算缩减、高利率、员工和其他间接成本上升以及消费者信心疲软，都将严重影响更广泛的经济前景。尽管广告业表现出乐观情绪，并试图影响消费者行为，但它也无法免受许多更广泛的宏观因素的影响。
由于人口普查是在今年8月和9月进行的，因此无法准确预测2023年的营业额数字。然而，报告指出，到2022年，所有机构的平均营业额将比去年增长21%，达到646万欧元。然而，在截至2023年6月的6个月里，平均营业额仅增长了4%，达到360万欧元。
然而，在此期间，独立创意机构的营业额在前六个月下降了21%，从2022年同期的平均231万欧元下降到今年的180万欧元。
相比之下，组成更大网络集团一部分的创意机构似乎表现得更好，总体平均收入从2021年的420万欧元增长到2022年的516万欧元，增长了23%，而2023年前六个月增长了22%，达到230万欧元。
IAPI普查显示，对于每年占广告商广告投资最大份额的媒体机构来说，2022年的平均广告收入下降了10%，降至1.12亿欧元。然而，在今年的前六个月，它们比2022年同期增长了10%，达到6400万欧元。
值得注意的是，每年的最后一个季度通常是创意和媒体机构及其客户最忙的时候，因为它包括了最重要的圣诞季节，广告支出通常是最高的。事实上，绝大多数被调查的代理商预测今年营业额和盈利能力都将增加，平均利润率预计在13%左右。
展望2024年，90%的受访者还表示，他们的机构即使不比2023年更好，也会做得一样好，而近四分之三(72%)的受访者认为2024年的收入将会增加。与此同时，只有5%的人认为收入实际上在下降。
小广告公司的利润率从12% - 15%上升到20%，大广告公司的利润率从12% - 15%上升到20%，在经济不确定的时期，广告行业继续走在一条非常微妙的路线上。任何有关2024年经济衰退的言论，无论是技术性的还是其他方面的，都对IAPI成员不利。IAPI成员共有2323名员工。
虽然员工流失比前几年有所缓解，但工资上涨仍然是该行业的一个挑战，各机构报告称，工资上涨平均为7%。再加上其他运营成本(包括宣传成本)的膨胀，这些额外成本可能会严重削弱底线。
尤其是推销，近年来已经成为这个行业的一个难题。以去年为例，估计有1035次推销活动，广告公司为此花费了1000万欧元。每个广告的平均成本为34290欧元，很容易看到他们如何蚕食本已非常可观的利润，特别是对小型独立机构而言。虽然解决这个问题还远未迫在眉睫，但2024年营业额和盈利能力的任何增长都将是行业内最受欢迎的。
Taytoclaus
Tayto推出了其首个圣诞广告活动，以推广其广受欢迎的圣诞Tayto包装盒。
这则广告由阳狮都柏林公司(Publicis Dublin)制作，在广告中，圣诞老人在送完年度礼物后回家，却发现自己没有收到任何礼物。泰托先生带着泰托盒子拜访了他，这一不公平现象很快得到了纠正。
