纽约(CNN商业)对于社交媒体公司的投资者来说，今年到目前为止是痛苦的一年。

　　到目前为止，Facebook和Instagram所有者元平台(FB)的股价在2022年下跌了超过40%。投资者对首席执行官马克·扎克伯格将公司转型为跨界玩家的计划感到担忧……不管这意味着什么。周四，股票代码甚至从FB变成了meta。

　　扎克伯格还将不得不在没有自己信任的副手谢丽尔?桑德伯格的情况下完成这一转变。桑德伯格将于今年晚些时候卸任首席运营官一职。

　　几周前，Snapchat发布了一份令人震惊的收益预警，如今该公司正处于水深火热之中。今年以来，该股已暴跌近70%。Pinterest的市值已经跌去了大约一半。就连YouTube和谷歌的所有者Alphabet(谷歌)也遭遇了挫折。该股下跌了约20%。

　　还有推特(Twitter)。尽管特斯拉(Tesla)首席执行官埃隆?马斯克提出以约440亿美元的价格收购该公司，但推特的股价今年仍下跌了11%，比马斯克54.20美元的发行价低了30%以上。华尔街现在对交易是否能以原价达成持怀疑态度——如果能达成的话。

　　这意味着，尽管社交媒体公司的增长率更高，但它们仍然受制于广告预算和用户行为的变化，就像电视网络和报纸等传统媒体公司一样。将社交媒体平台归类为科技股可能是用词不当。

　　社交媒体公司今年还面临着其他挑战，这些挑战也在损害它们的股价。持有全球一篮子社交媒体股票的全球X社交媒体ETF (SOCL)下跌了30%以上。

　　苹果(Apple) iOS操作系统中隐私追踪功能的改变给整个社交媒体行业造成了严重破坏。

　　今年2月，meta曾警告称其营收可能会受到100亿美元的冲击。扎克伯格在4月底与分析师举行的第一季度财报电话会议上表示，iOS的变化对meta及其竞争对手来说是“一个重大的逆风”。

　　竞争也是一个问题。社交媒体公司的生死取决于他们的用户增长指标。私人所有的TikTok现在拥有所有的势头，尤其是在广告客户渴望的年轻千禧一代和Z一代订户中。

　　晨星公司(Morningstar)分析师阿里·莫哈拉比(Ali Mogharabi)在4月底Alphabet公布第一季度收益后的一份报告中表示，YouTube广告收入增长“有点令人失望”的一个原因是，“来自meta、Snap、Twitter和Pinterest的竞争加剧，以及TikTok等新成员的竞争”。

　　大品牌也越来越多地接受TikTok，这可能会损害其他社交媒体公司的利益。

　　Calvin Klein和Tommy Hilfiger的所有者PVH (PVH)的首席执行官斯特凡?拉尔森在最近的财报电话会议上表示:“我们将继续专注于与年轻的Z世代消费者相关的社交平台。”拉尔森指出，TikTok上的#onlyinmycalvins标签挑战在10个国家产生了“可观的收视率”。

　　化妆品巨头雅诗兰黛(Estee Lauder)的首席执行官法布里齐奥?弗雷达也在最近的财报电话会议上指出，专门针对Z一代和千禧一代消费者的新品牌睫毛膏MACStack“在TikTok上走红”。

　　弗雷达表示，该公司在视频分享平台上的产品浏览量迅速超过1.53亿次，销量“远远超过了我们在该季度的预期”。

　　麦迪逊大道的广告公司也注意到了这一点。

　　营销公司Interpublic的首席执行官菲利普?克拉考斯基在4月份的最新财报电话会议上表示:“TikTok显然正在崭露头角，并产生了真正巨大的影响。”该公司拥有麦肯广告公司(McCann)。

　　换句话说，如果热门电视剧《广告狂人》(Mad Men)在2022年翻拍，现代版的唐·德雷珀(Don Drapers)可能会主要为客户在TikTok上进行病毒式传播的宣传。这对meta、Snapchat和Twitter来说不是好消息。