Z世代的父母可能会惊讶地发现，在这个假期，孩子们的愿望清单上出现了仿冒品。

　　廉价的仿制钱包、美容产品和其他物品被更亲切地称为“dupes”，在Z世代和年轻的千禧一代中风靡一时。购买仿冒品是几代人的传统，但新的变化是公开展示自己拥有并穿着它们。

　　公众对傻瓜的接受，让我们对Z世代的心理有了一个有趣的了解。一方面，受骗的人似乎有悖于Z世代有意识消费的名声，因为他们随时准备抵制一家公司的任何轻率行为。

　　另一方面，仿冒品可能被视为颠覆性的，似乎会削弱昂贵的品牌，甚至资本主义本身。坦白接受欺骗也是信息共享的一种形式，这是Z世代的另一种美德。

　　我第一次听到这个词是在几年前。我想感谢一位朋友在一个项目上提供的帮助，但我没有猜测这位挑剔的朋友想要什么，而是问她。

　　“我喜欢Diptyque的Feu de Bois蜡烛，但你很容易找到假货，”她告诉我。

　　这是一个善意的提醒，因为Diptyque最小的70克蜡烛售价42美元(合62美元)。当我在谷歌上搜索“Diptyque dupes”时，我发现了几十个关于合法产品的帖子，它们的香味与Diptyque版本相似。

　　需要明确的是，供应商并没有试图将产品冒充真品。与试图与知名品牌难以区分的复制品不同，dupes往往是接近的，而不是真正的假冒。例如，仿冒者通常不会复制原始产品中使用的商标标识或其他品牌独特的细节。

　　抖音、Instagram和其他社交媒体服务助长了仿冒者的扩散。创作者利用这些平台发布关于山寨产品的评论和提示，并向关注者提供在哪里购买的链接。

　　一些创作者可能会在每次购物者点击他们页面上的链接购买产品时获得一小笔佣金。TikTok在今年早些时候推出了TikTok商店，这让创作者和小企业更容易允许用户直接从应用程序购物。作为meta平台一部分的Instagram和字节跳动旗下的TikTok都有禁止销售假冒商品的政策。

　　仿冒品的泛滥可能会成为奢侈品牌的一个问题，因为它们将排他性作为其商业模式的一部分。众所周知，爱马仕铂金包(Hermes Birkin)和凯利包(Kelly)很难直接从零售商那里买到，而且要等上几年才能买到。越来越多的社交媒体网红拿着乍一看与原版相似的包包，这可能会损害该品牌让产品显得稀缺的能力。

　　大多数人在十几岁和二十几岁的时候都有某种程度的“忠于男人”的精神。Z世代正处于想要挑战制度、拒绝长辈行为方式的合适年龄，而被愚弄的人允许他们这样做。

　　冒着听起来比我老的风险，在我那个年代，我们试着把仿冒品当成真货来玩，很少承认买过仿冒品。如今，这种行为可能被贴上“把关”的标签。这个词用来告诫那些对大多数人隐瞒信息或不让他们接触的人。公开分享副本当然是授予访问权限的一种方式。还有什么地方比TikTok更适合Z世代分享信息呢?

　　然而，抖音并不是山寨最初流行的地方。youtube上的美妆达人经常被认为是“欺骗”这个词的发明者。毕竟，试图找到一种更便宜但有效的高端乳液、口红或眼影是有道理的。你只需要一些有效的东西，因为你不是在城里兜售你的标志。不管是药店品牌还是250美元一瓶都无所谓。

　　仿冒品的流行似乎与许多年轻消费者优先考虑环境和社会责任的愿望不一致。但Z世代并不是一个庞然大物，即使是有社会意识的消费者也可能会看到骗子的力量使奢侈品大众化的社会价值。

　　真正的问题是，一旦Z世代的经济状况赶上了他们的品味，他们是否会像前几代人一样，购买真正的名牌商品。

　　彭博。