尽管人们希望高通胀正在降温，但预计今年美国人在学习用品上的支出将创下纪录，洛杉矶的许多家庭都感到手头拮据。

　　上周末，在塔吉特(Target)和沃尔玛(Walmart)的商店里，孩子们和他们的父母在货架上仔细挑选铅笔和胶棒等返校必需品。对一些人来说，兴奋很快变成了谈判。

　　49岁的肖娜·麦克唐纳(Shauna McDonnell)不得不拒绝她6岁的儿子威洛(Willow)，后者在伯班克(Burbank)的塔吉特百货(Target)向她乞讨30美元一瓶的水瓶。

　　麦克唐奈说，塔吉特百货的价格“相当不错”，但她发现自己在争论威洛是否需要所有的新产品，威洛即将在一所公立学校上一年级。

　　“我让她用家里的吗?”他们没有任何问题。它们没有坏，”麦克唐纳说。

　　举个例子，水瓶就没有入选。

　　“我认为水瓶可能是最大的膨胀产品，”麦克唐纳说。

　　根据全国零售联合会和Prosper Insights & Analytics的一项调查，K-12学生的返校支出预计将达到415亿美元，高于2021年的371亿美元。这项年度调查追踪消费者每学年在学校用品、电子产品、服装和配饰以及鞋子等方面的计划支出。调查发现，对电子产品的需求正在帮助推高消费。

　　调查发现，有小学、初中和高中孩子的家庭预计今年在返校用品上的平均支出为890.07美元。该公司还指出，截至7月初，55%的消费者已经开始购买学年用品，这一数字与去年的数据一致，但高于2019年的44%。

　　全国零售联合会工业和消费者洞察副总裁凯瑟琳·卡伦表示，这表明了消费者的“价值心态”。

　　她说，消费者“可能觉得在返校期间花费创纪录的金额很舒服，但他们希望让每一分钱都物有所值。”“因此，他们开始更早地利用促销和优惠，他们更多地货比三家，他们对品牌的忠诚度可能会有所下降。”卡伦补充说，今年消费者更愿意尝试自有品牌或商店品牌。

　　在食品杂货等其他行业，这种对品牌和购物地点更加不可知的做法已经成为一种趋势，因为消费者正在制定策略，如何利用他们的美元来应对仍然很高的通货膨胀。

　　周日，在伯班克(Burbank)的一家沃尔玛(Walmart)，人们在昏暗的灯光下穿过繁忙的过道，为孩子们买日用品。47岁的克拉托·维拉纽瓦(Clarito Villanueva)和他的四个女儿一起购物，其中三个女儿本月将回到私立学校。学龄儿童手里拿着皱巴巴的学校用品清单，穿过过道，等待维拉纽瓦批准或拒绝他们选择的物品。

　　随着成本的上升，维拉纽瓦发现自己说“不”的次数更多了。他在寻找便宜货，但也想买高质量的商品。

　　维拉纽瓦说，背包和午餐盒一直是最贵的东西，即使是“最基本的”东西。

　　维拉纽瓦说:“我有三个孩子(在上学)，所以学费会很高。”

　　一些家长还发现，除了为孩子购买生活用品外，他们还要补贴教室费用。44岁的阿尔贝托·维拉瑟诺(Alberto Villasenor)就在附近的塔吉特百货(Target)为他5岁的儿子里奥特(Riot)购物。

　　这是他第二次为Riot购买返校商品，Riot即将进入一所公立学校的幼儿园，他注意到今年许多商品的价格都上涨了。

　　“我的意思是，现在所有东西都涨价了，”维拉瑟诺说，并补充说，“只是成本上涨得更多。”

　　Villasenor预计在Riot的学习用品上花费不会超过150美元，但成本并不止于此。去年，Riot所在的公立学校要求家长捐赠教室用品，比如马克笔，所以他准备多买一些，因为预计今年还会有这样的号召。他还需要给儿子买新衣服。

　　维拉瑟诺说:“所以，它只是买了比你预期更多的东西。”

　　尽管消费者似乎愿意比过去几年花更多的钱，但他们的钱并没有那么多。一些人认为学校用品是必需品，他们不愿意削减开支。

　　市场分析公司尼尔森智商(NielsenIQ)向《纽约时报》提供的数据显示，自去年以来，基本学习用品的价格明显上涨。

　　书写工具和用品——包括蜡笔、荧光笔、钢笔和铅笔——在过去10个月里平均增长了18.5%。(《纽约时报》使用了NielsenIQ的数据，计算了截至2022年9月3日的四周时间里，平均单价与截至2023年7月1日的四周时间里的变化百分比。)

　　纸制品的价格涨幅甚至更大。同期，计划、活页夹和文件夹的成本平均上涨了48.5%。学校和办公室的“纸张和表格”价格上涨了80%。

　　就在几年前，这样的价格还是不可思议的。2018年8月，一包铅笔的价格约为2.23美元，而2023年6月的价格为3.24美元，上涨了45.3%。与此同时，午餐盒的平均价格从7.87美元跃升至12.83美元，涨幅为63%。

　　教师们也感受到了压力。为了资助即将到来的学年，特梅库拉四年级教师金赛·阿伯特希望亚马逊能提供帮助。

　　25岁的Abt是今年成千上万的教师之一，他们在亚马逊上创建了一个“愿望清单”——一个个性化的在线注册表，里面写满了她即将到来的学年的课堂必需品。

　　阿伯特把她的链接分享给了朋友、家人，甚至Instagram上的网红，希望有人能购买必需品。她希望与网红分享她的愿望清单，能吸引他们的一些粉丝凑钱。

　　她说:“我可能会继续张贴我的清单，希望得到捐款，然后自己一点点地做，直到我能得到我真正需要的东西，然后当然还有额外的东西，只要我有钱就可以了。”

　　近年来，随着教师们越来越多地自掏腰包来维持课堂开支，以及学习用品的成本飙升，教育工作者制作数字愿望清单的做法越来越受欢迎。阿伯特说，她认识的每一位老师都有亚马逊清单，他们试图在新学年开始前将这些清单传播到很远的地方。

　　阿伯特的学校每年向教师报销高达250美元的课堂费用，尽管她很感激这种帮助，但她说，钱也只能到此为止了。

　　阿伯特说:“我相信一叠彩色的建筑纸大概要20美元。”“就像一包纸。”

　　费用，无论多小，都会累积起来。阿博特说，让她感到影响的“真的是所有东西”:笔记本、记号笔、教室里的白板笔，以及家庭中不断增加的个人支出，比如每周去杂货店买东西。

　　“我知道，你不一定需要世界上所有的东西来教书，但它肯定有帮助，”她说，“你希望能够支持那些在家里得不到这么多支持的学生。”

　　?2023洛杉矶时报。访问latimes.com。由论坛内容代理有限责任公司分发。