传统的广播公司可能开始担心了。体育直播一直是一棵摇钱树，但游戏正在发生变化，场上出现了新的玩家。

　　多年来，天空广播公司(Sky)和英国电信(BT)一直统治着体育媒体转播权的舞台，但在过去10年里，大型科技公司一直在强行进入这一领域。

　　财力雄厚的巨头，如亚马逊、YouTube和苹果，都在抢占体育赛事的版权。亚马逊广泛的投资组合现在包括NBA, NFL，英超联赛，以及本赛季的欧洲冠军联赛。苹果拥有美国职业棒球大联盟的版权，而谷歌旗下的YouTube则获得了2022年NFL周日门票的版权。

　　今年5月，NBA与亚马逊Prime Video、迪士尼和nbc环球签署了一项“里程碑式”的11年760亿美元媒体协议，该协议将于2025年启动。就连对体育节目热情不高的网飞(Netflix)，现在也把WWE和圣诞节NFL的内容打包了。

　　Houlihan Lokey的一份新报告显示，到2023年，流媒体平台的体育直播内容支出飙升至85亿美元，比前一年增长64%。科技公司押注体育将推动用户增长，并将观众锁定在它们的生态系统中。

　　体育营销机构Two Circles的首席执行官加雷思?鲍尔奇(Gareth Balch)表示，随着球迷消费媒体的方式发生改变，买家也在发生变化。Two Circles与英超联赛、欧足联和一级方程式赛车等大型版权持有者合作。

　　“球迷们使用有线电视的次数比以前少得多，他们正在转向流媒体，”他解释说，“这种转变意味着体育版权的买家不同了，他们的购买动机也不同于以前的买家。这意味着体育行业需要一种新的定位，以便能够以一种赚更多钱的方式出售转播权。”

　　鲍尔奇补充说，版权持有者正在寻求粉丝的增长，而今天的粉丝需要“无摩擦的、个性化的”体验。体育正逐渐向所谓的体育娱乐体验倾斜，融合了体育和数字娱乐之间的界限。

　　科技公司有潜力在这方面表现出色。有了大量的数据，他们可以提供个性化的体验，比如根据观看习惯和购物模式推荐商品。

　　这使得传统广播公司处于岌岌可危的境地。没有亚马逊(Amazon)和苹果(Apple)等公司的技术能力或充足的资金，它们会有输给大型科技公司的风险吗?

　　Houlihan Lokey的数字媒体和娱乐主管约翰?兰博斯(John Lambros)表示:“我认为，这肯定会变得越来越具有挑战性。”

　　尽管如此，版权持有者仍在谨慎行事。体育是广播公司的命脉，他们将捍卫自己的地盘。“苹果和谷歌有一整套与体育无关的其他业务，因此(版权所有者)需要确信，他们将把体育置于与天空电视台或康卡斯特电视台同等的优先地位——这需要时间来适应。”

　　一些体育项目，如橄榄球，可能也需要免费播出，仅仅是因为市场不够大。

　　兰博斯补充说，虽然科技公司在财务上占了上风，但如果它想领先于广播公司，并吸引越来越多的观众在Youtube和Tiktok等平台上观看体育比赛，就需要在观众体验上进行创新。

　　流媒体必须利用他们的技术能力来提供传统广播公司无法比拟的体验。他说，在亚洲，科技驱动的体育场体验与数字体验结合在一起，比如实时统计数据和互动博彩——这在美国和欧洲还没有完全实现。

　　全球体育市场的价值为4600亿美元(3470亿英镑)，预计在未来十年将飙升至8600亿美元(6480亿英镑)以上，这也引起了私募股权的注意。“运动队是IP。它们是有限的，就像音乐目录一样;它们不会被稀释，”兰布罗斯说。“因此，科技公司有兴趣。私募股权公司也有兴趣。”

　　虽然体育版权的未来可能最终会在广播公司和技术之间找到平衡，但很明显，在有线电视频道被动观看比赛的日子正在迅速消失，流媒体巨头们正在努力取得胜利。