由于该公司继续在数字技术、商店改造和按需交付方面进行长期投资，因此该品牌的主要指标显示持续增长，麦当劳的重新分拆努力拖累了该品牌第二季度的收入结果。

　　看看这个大热点，麦当劳的全球销售额增长了4％，反映了所有细分市场的正销售额。收入下降12％，从去年同期的53.5亿美元降至60.5亿美元，因为该品牌继续减少公司所有的商店，系统范围内的销售额增长了5％。其每股摊薄收益1.90美元增长了12％，其中25亿美元通过回购和股息返还给股东。

　　麦当劳总裁兼首席执行官史蒂夫·伊斯特布鲁克说：“我们的业务表现良好，因为我们的客户告诉我们，他们重视和欣赏我们为提升麦当劳经验而采取的措施。我们对国际业务的成果以及我们在执行速度增长计划优先事项方面在美国取得的进展感到高兴。我们现在已连续12个季度实现可比销售额，我们有信心我们正在执行正确的战略，以实现长期，有利可图的增长。”

　　研究公司Cowen将其MCD的股价目标略微下调，从目前的158美元和变动中下调5美元至190美元，该公司的安德鲁·查尔斯对该特许经营领导者的最新结果表示不满。

　　“尽管第二季美国股票上线，但与快速服务同行相比，市场份额增加的水平还有待提高”，查尔斯在其关于公司最新财务业绩的报告中写道：“我们赞赏从8月开始实施的更广泛的价值策略，作为重新点燃交通的最快方式，鉴于商品背景缓和，这应该会持续到第4季度。”

　　分析公司的未来战略和当前投资，考恩的查尔斯表示，麦当劳将努力通过区域促销来实现其价值努力的多样化。在他看来，该公司的1-2-3美元菜单未能实现预期的结果。

　　所谓的价值战在QSR细分市场继续发挥作用，并且在其最新的齐射中，Cowen表示，麦当劳将很快推出2美元的3美元三明治促销活动，让人联想到之前的McPick 2 for 5，并对应于汉堡王和哈迪的类似产品，其他。

　　查尔斯表示，它的价值促销是“成功引领消费者连接点，购买副产品和饮料，以帮助建立利润”，他说：“此外，我们喜欢MCD采取本地化方法重新点燃早餐销售，可能主要关注咖啡竞争者占主导地位的1美元咖啡，以及其他地区的早餐食品交易。”

　　作为一个在渴望获得麦克林时只会对麦当劳感到兴奋的人，努力进一步扩大早餐销售听起来合乎逻辑。咖啡品牌继续疯狂扩张，而其他QSR玩家一直在告诉我他们正在寻求进一步增加他们自己的早餐销售 ，所以期待早餐战争升温，因为这个历史炎热的夏天最终冷却下来。