主要的批评是，这些廉价的努力是为了表示对边缘社区的支持，最终会让品牌在经济上受益。

　　今年的“骄傲月”，奥地利汉堡王在汉堡中推出了“两个相等的小圆面包”，也就是把汉堡原料夹在两个芝麻顶圆面包或两个底圆面包之间。提出这一想法的德国机构荣格·冯·马特·多瑙(Jung von Matt Donau)表示，这一姿态代表着“平等的爱和平等的权利”。

　　这一举动不仅失败了，而且LGBTQ社区的成员指出，它含有一些性暗示。荣格·冯·马特·多瑙随后为这一活动道歉，并表示将更好地咨询LGBTQ社区，为未来的品牌形象做准备。

　　该机构在领英(linkedIn)上分享的一篇帖子中说:“我们最担心的是，我们的这场运动是否冒犯了LGBTQ社区的成员。”“我们已经吸取了教训，并将聘请专家与LGBTQ社区沟通，为未来的工作做准备，因为促进平等的爱和平等的权利仍然是我们的首要任务。”

　　多邻国已成为TikTok上最精明的品牌之一，由社交媒体大师扎里亚·帕尔韦兹(Zaria Parvez)运营。该账号开玩笑地威胁观众去上语言课，倾向于潮流，并以其吉祥物猫头鹰Duo的搞笑形象为特色。

　　但在2022年，该品牌因约翰尼·德普诉艾梅柏·希尔德案而陷入困境，当时这一案件在TikTok上引起了轰动。“你们都认为安珀会看TikTok?”该账号在希尔德的证词片段下面写道。

　　据《纽约邮报》报道，在网友抨击该公司开家庭暴力玩笑后，这条评论被删除了。

　　帕尔韦兹在推特上回应说:“我犯了一个错误，它被删除了，我正在听。”“我今年24岁，刚毕业一年，管理着一个我没想到会增长得这么快的账户，并在曲线上学习社会责任。”

　　今年晚些时候，Duolingo再次引起了人们的关注，它在Twitter上回应了凯蒂·佩里(Katy Perry)在尼克国际儿童选择奖(Nickelodeon’s Kids Choice Awards)上被粘液攻击的旧视频，并将其比作绿色猫头鹰吉祥物的射精。

　　该公司在推特上写道:“等等，这是我的——”“我们都这么想，我刚说出来了。”

　　也许今年社交媒体上最令人震惊的失败莫过于混乱的收购，该网站出现了如此多的失误。

　　新老板埃隆·马斯克多次在推特上和幕后引发争议，包括削减员工人数，并要求留下来的人具备“铁杆”职业道德，他为他们建造了办公室卧室。

　　产品发布也同样混乱，包括一项很快被取消的验证方案。

　　马斯克的推文也引发了不和。最近，他在滥用性别代词的情况下呼吁起诉安东尼·福奇(Anthony Fauci)博士，并在虚假的虚假信息指控中暂停了该网站的几名记者的工作。

　　这一活动似乎以新的方式损害了马斯克的声誉。马斯克表示，本月早些时候，他在戴夫·查普尔的喜剧节目中糟糕的亮相，观众对他发出嘘声，这对他来说是“现实生活中的第一次”。

　　当一位社交媒体经理或同事出格时，整个公司都会为此付出代价。

　　今年1月，蓝带啤酒公司在推特上写道:“今年1月不喝酒?试试吃屁股吧!”

　　这条推文是可耻的，因为它似乎是在嘲笑那些在“一月戒酒”的人，而且只是为了让人震惊而附带性暗示。

　　这条推文很快就被删除了，该公司很快就道歉了。

　　蓝带啤酒营销副总裁尼克·里利(Nick Reely)在今年早些时候的一份声明中说:“我们为我们最近推特上的语言和内容道歉。”“有问题的推文是我们的一名同事写的，他的判断很差。”

　　Reely补充说，公司正在内部处理此事，似乎是一名员工承担了这个可怕的社交媒体风险。

　　发布品牌垃圾是有限度的，而今年RadioShack在Twitter上的表现就是我们可以安全地划定这条界限的地方。

　　在过去10年里，传统电子品牌RadioShack曾两次申请破产，该公司正竭尽所能地吸引人们的关注和关注。该品牌的Twitter账户已经变成了一个奇怪的直男埃奇罗德的意识流。或者，更糟糕的是，有时它的推文听起来更像一个直男埃德格罗德(edgelord)账户的草稿文件夹。

　　2022年，该品牌在推特上发布了以下所有内容:

　　“这是万圣节，但我唯一害怕的是女人”(10月31日)

　　《6英寸够了》(10月17日)

　　“看到她的自拍照，就在整个radioshack董事会面前呻吟”(7月17日)

　　“你爸爸15年前就去喝牛奶了，到现在还没回来，这是有原因的。(6月24日，在回应一条推文称“你98%的门店关闭是有原因的”时)

　　整个战略都在说，“我们是一个垂死的品牌，所以我们没有什么可失去的。”公司说，去他的，我们不会再用任何体面的标准来约束自己了。这对那些认同这种令人沮丧心态的消费者来说是可行的。但它基本上孤立了一大群不理解或不欣赏这种幽默的公众。它自己的商业伙伴对整个噱头都不感兴趣。

　　ábel Czupor, RadioShack的首席营销官，似乎并不在乎这个品牌不再受到尊重。这甚至是策略的一部分。他在接受Input Magazine采访时表示，与其完全不关注这个品牌，他宁愿接受负面的、喷子式的广告。

　　“我们宁愿有这样的比例，而不是人们甚至不知道你还存在，”他说。

　　“如果你看看任何公司账户，你会发现它们都相当无聊……人们不会真正参与其中;人们将阅读更多的内容，但不会谈论这些内容。”

　　当涂料公司宣伟(Sherwin-Williams)终于接受了TikTok的影响力和力量时，可能为时已晚。

　　该公司在今年早些时候创建了一个TikTok账户，此前该公司在2020年解雇了一名员工，原因是该员工的账户因混合宣伟油漆而出名。托尼·皮罗塞诺(Tony Piloseno)当时还是一名大学生，在俄亥俄州的一家商店做兼职。他通过制作自己混合不同颜色油漆的舒缓视频，吸引了数十万粉丝。随后，他向宣伟的总部介绍了自己的一些社交媒体策略。

　　他们不仅拒绝了他的想法，还因为他在工作时间使用公司资源而对他不屑一顾。公司终止了皮尔逊诺的工作。然而，当时对油漆公司的强烈反对对他有利，他很快就推出了自己的油漆系列，受到了公众的欢迎。

　　两年后，他在TikTok上收到一条通知，宣伟终于创建了一个品牌页面，这让他很高兴。宣伟员工不愿透露姓名，他们对Insider网站表示，宣伟现在加入这个品牌有点晚了，而且宣威的内容也没有Piloseno提供的那么有创意。

　　“Sherwin正在努力跟上(但)他们有点落后了，”一名员工在3月份表示。“人们更喜欢托尼，因为它就像一个朋友，而不是他试图向你推销东西。他试图围绕绘画建立一种文化，就像，这就是你如何作画，这就是绘画的乐趣所在。”

　　11月底，丹碧丝(Tampax)在推特上发布了一个关于其旗舰产品的黄色笑话:“你在他们的dm里。我们在里面。我们不一样。”

　　该公司解释说，在马斯克获得该平台的新所有权之际，这个笑话可以说是孤注一搏，称“在我们分享这条推文之前，它拒绝让推特关闭。”

　　许多推特用户认为这条推文冒犯性地将经期的人性感化了，这是2019年的一个梗。不出所料，#抵制丹碧丝的标签很快就出现了，丹碧丝随后删除了这条推文并道歉。

　　“我们搞砸了，”该公司写道。“我们向所有被我们冒犯的人道歉。尊重是我们品牌价值的核心——我们最近的语言并没有反映这一点。我们已经吸取了教训，我们会做得更好。”

　　自那以后，该公司再也没有发过推特。