近日，双星名人鞋服因一封疑似创始人汪海的公开信引发舆论关注，信中指控家族成员争夺管理权、公章等行为，暴露出企业内部矛盾。5月8日，双星名人通过公众号发文宣布领导班子迭代及品牌重塑计划，虽未直接回应争议，但释放出转型信号。文章称，新任总经理汪军将推动产品创新、供应链优化、数字化营销等变革，并强调搬迁新办公楼象征“破旧立新”。

　　双星名人作为百年民族品牌，曾以“双星鞋”风靡市场，但近年来因管理僵化、创新不足逐渐落后于国内外竞争对手。此次风波背后，折射出传统企业在现代化转型中的阵痛。尽管公众号连续发文展示改革决心，包括强化私域营销、引入AR技术、优化管理效率等举措，但家族内斗的阴影仍为品牌复兴蒙上不确定性。

　　目前，企查查显示汪海仍为法定代表人和董事长，而实际控制人为徐英。双星名人能否在管理层更迭后重振“国民品牌”地位，仍需观察其能否真正突破内部桎梏，以创新赢得新一代消费者认可。

　　领导班子迭代？双星名人启动品牌重塑计划

　　中国商报

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