PETALING JAYA:从下半年推动该行业的增长动力来看，今年广告业的表现有望比去年更好。

　　在预期的挑战中，机构领导人和分析师总体上乐观地认为，今年下半年将为该行业今年的强劲增长奠定基调。

　　一位分析师表示，由于经济状况决定消费者支出，进而刺激营销人员拨出更高的广告预算，因此消费增加对广告业来说将是一个积极信号。

　　与2023年同期相比，美国经济在2024年第一季度(1Q24)增长了4.2%，高于彭博社(Bloomberg)对经济学家进行的调查中值3.9%的同比增长。国家银行表示，今年国内生产总值(GDP)有望实现4%至5%的增长。

　　IPG Mediabrands马来西亚首席执行官兼媒体专家协会主席Bala Pomaleh告诉StarBiz，强劲的经济增长对广告行业来说是个好兆头。

　　他说，24年第一季度4.2%的增长是由强劲的私人支出和积极的出口推动的，在就业和工资持续增长的情况下，家庭支出增加，这是该行业的一个积极指标。

　　“根据IPG Mediabrands的Magna全球广告预测，马来西亚预计2024年广告收入将达到88亿令吉，比2023年增长7.1%，而今年的消费者价格指数预计将达到2.7%。

　　预计增长的主要媒体类别包括数字广告、数字户外和免费电视。总体而言，指数和市场前景都是积极的，这表明广告业在2024年下半年的表现将比2023年更好。”

　　哈瓦斯马来西亚首席执行官Nizwani Shahar表示，有几个因素将推动今年下半年广告行业的增长。

　　首先，她表示，持续的数字化转型和互联网普及率的提高将扩大数字广告渠道的重要性，包括社交媒体、搜索和视频平台。此外，她表示，电子商务的兴起将刺激品牌加大对定向和个性化广告的投资，以吸引在线消费者。

　　其次，她表示，数据分析和人工智能(AI)的创新将提高广告商更有效地衡量和优化其广告活动的能力。最后，她表示，对可持续发展和社会责任的日益重视，将鼓励品牌将其广告策略与消费者价值观结合起来，推动更多以目标为导向、有意义的活动。

　　总体而言，尼兹瓦尼预计该行业在2024年的表现将更好，尽管面临一些明显的挑战，并补充说，新冠疫情大流行后的经济复苏预计将提振消费者支出和商业活动，从而导致广告预算增加。

　　此外，数字技术和数据分析的进步将使广告效果的定位和测量更加精确，从而提高广告商的投资回报率(ROI)。

　　“数字平台的持续增长，尤其是移动和视频平台，也将为品牌提供新的机会，以创新的方式与受众互动。然而，我们不能忽视全球社会政治问题的影响。

　　由此引发的抵制和消费者情绪的转变导致品牌重新评估其营销策略和关系，有时会导致广告支出暂时下降。品牌越来越关注自己的社会和政治立场，这增加了一层复杂性，但也为那些真正符合受众价值观的品牌提供了机会。

　　“总的来说，虽然这些动态增加了复杂性，但它们也推动了行业向更有意义和有意识的广告发展，”她指出。

　　在谈到广告业面临的一些相关挑战时，巴拉说，这些挑战包括抵制问题、预计取消燃料补贴以及人才竞争。

　　他说，政府最近宣布取消燃油补贴，这引起了人们对成本上升的担忧。

　　他表示，与此同时还有其他措施，如累进工资政策，该政策积极提高了个人的最低工资，但会转化为更高的产品和服务成本，并直接影响消费者和品牌。

　　“在服务成本上升和广告预算紧张的情况下，广告行业对人才的竞争仍然很激烈。行业数字化步伐的加快也为具有扎实技术技能的程序员、数据工程师、分析和自动化开发人员创造了更大的需求。

　　他说:“然而，这些领域的优秀人才稀缺，这些领域更需要更多的专业培训。”

　　马来西亚认可广告代理商协会(4As)代理主席Ryusuke Oda表示，如果全球形势没有积极变化，企业可能在下半年面临更严峻的挑战。他指出，产品和服务价格上涨以及工资上涨可能使前景比上半年更加艰难。

　　他说，在技术领域，人工智能继续快速发展，既带来好处，也带来问题。

　　“不幸的是，虚假内容质量的提高增加了诈骗和恶意内容产生的威胁。对公众来说，培养辨别真假并采取适当措施的技能是至关重要的。

　　“在企业品牌和营销方面，企业需要更加灵活地调整计划和预算，以应对各种潜在情况。产品和服务价格的上涨，以及工资的上涨，不仅会影响广告商，也会影响与他们合作的广告公司。

　　“此外，保持透明度和提供真正值得信赖的信息，以及提供满足个人、社区和社会幸福的价值，将继续成为下半年品牌推广的最重要因素。

　　“在各个方面实现这些目标的创造力将是至关重要的，”小田说，他也是马来西亚博报堂的总经理。

　　×