新德里:人类喜欢生活在过去。像作家、电影制作人和剧作家这样的艺术家经常利用这种强烈的怀旧情绪，通过他们的创造性作品将观众带到一个缓慢而宁静的过去时代。

　　内容创作者正在制作以20世纪90年代为背景的网络节目，制片人正在制作20多年前发行的热门电影的续集，以广告和电视节目为中心的社交媒体页面正在建立，千禧一代和Z世代的观众可能是看着这些广告和电视节目长大的。各大品牌纷纷拉拢昔日的明星来巩固自己的吸引力。

　　大流行病的悲剧性影响加剧了生命的脆弱性，促使许多人在过去寻求援助。因此，难怪疫情结束后发行的许多老电影续集都成了大片。《加达尔2》和《布胡尔2》等续集席卷了票房。

　　与此同时，根据媒体咨询公司Ormax的数据，像《小猪储蓄罐》和《耶梅里一家》这样的网络剧在Ormax收视率(OPR)方面表现不错，这些剧基本上让观众想起了更简单的时代。这是一个0-100分的分数，代表了一个节目的内容实力和观众可能推荐它的百分比。与此同时，歌手们正在重新推出经典歌曲或热门歌曲，而品牌则在使用上世纪90年代的面孔。

　　“怀旧对观众来说是一个巨大的套索。它在电影、电视、社交媒体上发挥着非常重要和实质性的作用，甚至在营销如何发展到吸引消费者方面，包括回归和不熟悉的消费者，”媒体和娱乐组织only Much bigger的首席执行官Gunjan Arya说。

　　“无论是重新启动、混音、改编、年代片还是续集，利用消费者已有参考点的ip(知识产权)都比从头开始建立粉丝基础的努力产生更好的效果。”

　　在戏剧方面，几个月前，Yash Raj电影公司通过重新发行他们的老作品启动了怀旧电影节，而像Nykaa这样的品牌则带来了Pooja Bedi (Jo Jeeta Wohi Sikandar)和Amrita Rao和Zayed Khan (Main Hoon Na)在电影中重演他们的角色。

　　金融科技公司Cred正在通过广告重现90年代的魅力，广告中出现了拉胡尔·德拉维德、卡里斯玛·卡普尔、杰基·施罗夫等人的名字。数字营销机构BC Web Wise的增长项目主管Aashna Iyer说，流行乐队Sanam的印度歌曲翻唱，泰坦尼克号上的玫瑰的经典meme，或者在唱片中混音的老歌，都表明90年代的复兴最近成为了一个重要的主题。

　　娱乐界专家指出，每个时代都有复兴。在21世纪初和21世纪10年代，70年代和80年代的音乐重新兴起，歌曲混音淹没了流行文化。TRIP创意公司创始人Prateek Sethi表示，当前这一代人是千禧一代和Z一代的混合体，他们是数字活跃者，通过各种平台消费内容。他们重视怀旧，喜欢参考90年代、21世纪和2010年代初的作品。根据他们的喜好定制内容可以显著提高用户粘性和相关性。

　　独立数字公司SoCheers的联合创始人兼首席执行官梅胡尔?古普塔称这种趋势将会持续下去，他说，三到四年后，Z世代的观众将会更多地参与进来，网页的设计可能会帮助他们回忆起过去。

　　Dharma Cornerstone Agency的音乐总监哈姆扎·卡齐(Hamza Kazi)指出，在音乐方面，人们可以看到出于多种原因而唤起怀旧情绪的内容有所增加。“首先，Reels使人们能够轻松地访问老歌。现在，各大唱片公司都在Instagram上开放了他们的音乐目录，所以想要回忆80年代和90年代的人只需点击几下鼠标就可以访问与歌曲相关的记忆，”卡兹说。

　　音乐艺术家们也在把千禧一代的这些记忆融入到当代音乐中。”说唱歌手Divine授权并在他的一首歌曲中采样了“Baazigar”。尼基塔·甘地和马丁·路德·金对90年代流行歌曲《Hai Hukku》进行了改编。

　　数字营销机构Logicloop的联合创始人马扬克?沃拉表示，虽然每一次成功的营销活动都有情感背景，而且情感范围也各不相同，但怀旧肯定能跻身前五名。

　　“我们看到怀旧驱动的内容呈指数级增长，在过去5年里，怀旧内容的搜索量增长了75%。这一热潮的一个重要原因是通过流媒体服务和社交媒体可以轻松访问旧内容。在电影和电视领域，怀旧吸引了原有的粉丝基础，确保了一个可靠的重拍、续集和衍生产品市场，这也转化为有利可图的商品机会，”他说。

　　“在社交媒体上，怀旧内容的参与度一直很高，与其他类型的内容相比，它获得了更多的点赞、分享和评论。这种高参与度不仅提高了知名度，还带来了可观的广告收入。”

　　营销机构Promodome Group的创始人兼总裁桑迪普·卡普尔(Sandiip Kapur)表示，怀旧通过利用情感联系，为电影、电视和社交媒体提供了战略优势。续集和翻拍利用了原有电影的现有粉丝基础，而社交媒体平台可以通过定向广告将怀旧内容货币化。

　　可以肯定的是，一些行业专家认为怀旧内容更多的是提供认知上的提神剂，而不是针对特定的一代人。Prashant Yadav, Whilter联合创始人。科技公司Ai表示，在一个节奏太快、内容饱和的世界里，人们渴望更慢、更被动的东西。创作者正在利用观众对内容的需求，让他们放松，而不是让他们坐在座位的边缘。

　　数字营销机构TheSmallBigIdea的大客户主管Sanmesh Sapkal说:“虽然像模因营销和网红营销这样的新营销技术来来往往，但怀旧的核心情感仍然是不变的。”“无论是参考老电视剧，融入流行歌曲，还是利用梗文化，与观众的基本情感联系在不同的平台上以各种形式存在。”