还有比Hi-Chew更成功的日本糖果在海外市场的故事吗?当然，日本的甜点口味，比如抹茶和樱花口味，已经在其他国家取得了成功，还有一些甜食类型，比如冰大福(通常被称为“麻糬冰淇淋”)。然而，作为一个特定品牌的单独产品，在英语国家，几乎没有什么能与森永的Hi-Chew水果咀嚼糖相媲美，在那里，即使是格力高的Pocky也无法与它的受欢迎程度和主流公众的热情接受度相提并论。

　　不过，Hi-Chew并不是一夜之间在海外取得成功的。1975年，它首次在日本上市销售，但直到大约10年前，它才真正在美国流行起来，这在很大程度上要归功于波士顿红袜队(Boston Red Sox)日本投手田泽纯一(Junichi Tazawa)的队友们的口口相传。体育场的免费样品也把棒球迷变成了Hi-Chew的粉丝，这促使森永在美国开设了一家Hi-Chew工厂，以保证包括塔吉特(Target)、沃尔玛(Walmart)在内的零售商，以及亚洲食品专业市场领域以外的许多其他零售商也有充足的库存。

　　所以现在，为了反映Hi-Chew向国际零食主食的演变，森永重新设计了日本糖果的标志，不仅加入了英文，而且英文文字比日文更加突出。

　　▼日本的老Hi-Chew标志

　　▼日本新Hi-Chew标志

　　新标志仍然采用日语片假名(ハイチュウ)的发音，但悬挂在标志的右下方，在Hi-Chew部分的下方。森永在声明中表示:“我们正借此机会重新设计我们的品牌标识，从片假名变成Hi-Chew的英文翻译，因为我们的目标是成为一个受许多人喜爱的全球品牌。”

　　森永还表示，它将首次将芒果Hi-Chew(美国第二受欢迎的口味，仅次于草莓)引入日本，包装上甚至标榜它是“美国最受欢迎的口味!(アメリカで人気のフレーバー!)

　　日本企业用英文而不是日文设计标识并不罕见。任天堂、丰田、索尼等知名企业甚至在日本国内也使用英文标识。为此，森永自己的公司标志使用英文文字，其特征是一个长着m形翅膀的天使。

　　特别是，具有国际抱负的日本公司经常在全公司范围内使用英文标识，而日语文本标识通常与更具地方范围的实体联系在一起，或者主要关注与日本古典文化有着深厚联系的产品。

　　因此，在日本国内，重新设计徽标不太可能被视为Hi-Chew将其起源于日本的地位置于地毯之下，而是标志着这种糖果在海外取得了成功和认可，而不是昙花一现的时尚或新奇。

　　图片来源:PR Times