【编者按】

　　当啤酒罐印上面粉品牌logo，当酒精饮料与国民食品玩起联名，这场看似创新的营销背后暗藏怎样的健康危机？近日韩国保健福祉部的一纸监管令，揭开了酒精饮品跨界营销的隐秘角落。知名面粉品牌与精酿啤酒的联名款，竟让消费者像收集游戏道具般疯狂购入，这种将饮酒行为“去害化”的营销策略，正在无形中侵蚀公众对酒精危害的认知。在追求流量的时代，我们是否该警惕商业创新越过健康红线？且看韩国政府如何对“游戏化饮酒”亮出监管利剑——

　　韩国保健福祉部周二宣布，计划对酒精饮品与知名食品品牌的促销合作实施更严格监管，指出此类营销手段存在诱导饮酒之嫌。

　　执政党共同民主党议员南仁顺近日在国会质询中，点名7Brau酿酒厂与大汉制粉联合推出的“Gompyo小麦啤酒”等联名酒类营销活动。这款印有国民面粉品牌“Gompyo”标志的啤酒，在2020年上市后迅速攻占便利店销量榜首。

　　身为保健福祉委员会委员的南议员犀利指出：此类品牌联名会让公众对饮酒产生认知偏差，仿佛是在收集游戏道具而非摄入危害健康的物质。

　　保健福祉部在书面答复中认同其观点，直言“这类联名产品如同游戏道具，实质上在鼓励或诱导饮酒行为”。

　　根据《国民健康增进法》第8-2条规定，酒类广告不得直接宣传或诱导消费。

　　政府将携手国营机构韩国健康增进院，全面监控非常规酒类营销策略。虽具体方案仍在审议，但官方强调将对屡次触碰红线的企业祭出重拳严惩。