【编者按】

　　当全球经济暗流涌动，美国消费者正悄然改写年末购物节的剧本。最新数据显示，今年假日线上销售额增速或将放缓至5.3%，创下近年新低。通胀压力与政策变局的双重夹击下，人们捂紧钱包转向“精打细算”模式——紧盯刚需品、疯狂比价、分期付款成为新常态。但危机中仍藏转机：移动端购物占比突破56%，“先买后付”激增20亿美元，深度折扣与高价值商品形成微妙拉锯。这场消费降级与消费升级并存的魔幻现实，正在重构零售业的未来图景。

　　数据公司Adobe Analytics周一发布预测称，受宏观经济不确定性持续压制消费者支出影响，今年美国假日季线上销售额增速预计将放缓。

　　Adobe预测，今年11月1日至12月31日期间，美国线上销售额将增长5.3%至2534亿美元，较去年8.7%的增幅明显收缩。

　　“网络星期一”——感恩节后的首个周一，这场年度剁手盛宴预计仍将稳坐今年最火爆线上购物日宝座，当日销售额将激增6.3%至142亿美元。

　　年末购物季本是零售商业绩救命稻草，今年在特朗普政府贸易政策摇摆与持续通胀的双重暴击下，更成为决定生死的关键战场。

　　“消费者正承受着宏观经济的多重暴击，”Adobe数字洞察总监维韦克·潘迪亚直言，“但他们依然会死守这些大促节点，把线上渠道当作薅羊毛的主阵地。”

　　亚马逊10月7-8日Prime大促将打响假日购物第一枪，预计两日狂揽90亿美元，较去年暴涨6.2%。

　　零售巨头们已呈现冰火两重天：塔吉特与百思买坚守年度预期，沃尔玛和梅西百货调高目标，而玩具巨头美泰却惨遭滑铁卢。

　　基于超万亿次网站访问数据的预测显示，今年假日季将上演“抠门经济学”——消费者专注囤刚需、死磕折扣价、砍掉非必要支出。

　　移动端购物占比将飙至56.1%，“先买后付”金额激增20亿美元。这种可分期36个月的消费贷虽以四期付款为主流，却让年轻人瞬间解锁购买力。

　　尽管折扣力度与去年持平至28%，但消费者不再无脑冲低价，反而在运动装备、数码产品等高价值领域果断升级，力求每分钱都砸出最大水花。