【编者按】在体育媒体与博彩行业加速融合的今天，一场牵动亿万流量的战略转向正在上演。当传统体育转播巨头与数字博彩新锐强强联手，不仅重构着观众的互动体验，更在资本市场上掀起层层涟漪。这场价值数亿美元的合作更迭背后，折射出体育内容变现路径的深刻变革——从单纯的广告收入到沉浸式博彩生态的构建，从被动观赛到实时参与的消费升级。随着监管红线与商业野心的持续博弈，这场围绕用户注意力展开的争夺战，正在重新定义现代体育娱乐的边界。
ESPN与赌场运营商PENN Entertainment终止美国在线体育博彩合作后，火速签下新协议，指定DraftKings作为官方博彩平台及赔率供应商。
双方周四宣布，从12月起，在线体育博彩公司DraftKings的体育博彩和每日梦幻体育竞赛将全面接入ESPN各大平台，包括其直营流媒体服务。
DraftKings将在ESPN应用内运营博彩专区，并向其用户推广ESPN新推出的流媒体服务。
针对这项多年合作关系的财务条款，ESPN与DraftKings均拒绝透露细节。该合作最早由彭博社于周四曝光。
此次联姻恰逢ESPN与PENN提前终止2023年8月签订的十年合约。原协议规定这家体育电视网每年获得1.5亿美元，并获取PENN股票认股权证，以换取ESPN BET品牌在美国的独家经营权。
"博彩合作旨在吸引观众，延长用户使用ESPN产品的时间。这种价值虽难量化，但对广告和订阅收入至关重要。"Emarketer分析师罗斯·贝内斯点破玄机。
PENN向ESPN的支付将于2025年第四季度终止。双方将协作在12月前将现有美国在线体育博彩业务从ESPN BET过渡至theScore Bet。
PENN强调将继续作为ESPN广告客户，而ESPN将保留已授予的认股权证——可凭每股约28.95美元的价格购买近800万股PENN股票，所有未授予及绩效权证则将作废。
这家赌场运营商将保留近300万ESPN BET注册用户的资料库。
在新合作框架下，ESPN BET品牌将转型服务于博彩类电视节目、网络文章及社交媒体内容，这些内容将直接导流用户至DraftKings体育博彩平台进行真实投注。
