【编者按】

　　当“黑五”的喧嚣再度席卷全球，一份最新消费趋势报告揭示了令人玩味的代际裂变。这份由Morning Consult为AT&T商业部门独家调研的报告显示，Z世代正以40%的参与率成为黑五消费主力，而千禧世代则以32%紧随其后。与中老年群体偏爱圣诞前“压哨购物”形成鲜明对比的是，年轻人正被社交媒体营销与限时折扣精准捕获。耐人寻味的是，在计划缩减23%节日开支的Z世代身上，我们同时看到了“K型经济”的投影——当通胀压力与价值消费思潮碰撞，年轻人正用支持本土小店、拒绝AI推荐、回归实体店寻礼的方式，书写着属于这个时代的消费宣言。以下是深度解析：

　　独家提供给CNBC的最新报告显示，黑色星期五对年轻消费群体的吸引力正远超年长者。

　　由Morning Consult执行的AT&T商业2025假日购物调研发现，40%的Z世代和32%的千禧世代计划将黑五作为主要购物节点。与之形成反差的是，年长群体更倾向在圣诞前一两周进行年末采购。

　　“黑色星期五历来是消费盛宴，期间的定价策略、促销活动和广告投放，特别是社交媒体营销，对Z世代形成精准狙击。”AT&T中型企业销售副总裁安吉拉·卢瑟福道破玄机。

　　值得玩味的是，这股黑五热情正与Z世代的消费降级并行。普华永道9月报告披露，Z世代计划在本节日季平均削减23%开支——不仅是所有世代中跌幅之最，更逆转了去年计划增支37%的消费势头。

　　当普通美国家庭面临物价攀升与经济不确定性的双重夹击，多项报告指向可能延续至节日季的“K型经济”现象：高收入群体挥金如土，低收入群体精打细算。

　　德勤最新调查佐证了这一趋势，受财务压力与生活成本困扰，消费者整体黑五预算较去年缩水4%。

　　但卢瑟福指出，今年消费者的节日采购正显现出更强的“目的性与价值导向”。

　　这种消费哲学正转化为对小微企业的强力支撑。AT&T调查显示，77%消费者表示在价格相同的前提下，愿意将所有节日采购转向小型商户——较去年支持本土经济的消费者比例激增8个百分点。

　　“当下消费者既保持着价格敏感，又秉持着‘若能省钱仍首选本地商户’的消费伦理。”卢瑟福解读道。

　　调查同时揭晓，72%的礼物灵感源自实体店而非社交媒体。即便人工智能正重构购物生态，超半数消费者仍倾向传统搜索方式选购礼物，仅9%受访者愿意借助AI寻礼。

　　“过去两年AI技术爆发式渗透生活各个角落，”卢瑟福预测，“但购物方式的变革需要时间沉淀，从传统搜索到AI购物的迁徙才刚刚启程。”