【编者按】在健康浪潮席卷全球的今天，一个看似逆行的现象正在Z世代中悄然兴起：香烟，这个曾被时代逐渐抛弃的符号，正借助社交媒体的滤镜，以一种全新的“美学”姿态回归。当“自律打卡”、“纯净女孩”风靡网络后，年轻人却开始迷恋起烟雾缭绕的颓废感与反叛姿态。这究竟是短暂的文化怀旧，还是深层社会焦虑的投射？是算法推送下的又一场美学表演，还是对“完美生活”模板的无声反抗？本文将带你深入这场“香烟文艺复兴”的背后，看Z世代如何在一呼一吸之间，演绎属于这个时代的复杂叙事。

　　在科学研究揭示吸烟危害健康、导致人们大规模戒烟的数十年后，香烟似乎在Z世代中迎来了一场文化复兴。

　　它们正频繁出现在社交媒体上——无论是名人混剪视频，还是像《欲望都市》中凯莉·布雷萧这样的经典电视角色形象中；它们亮相于时装秀场，也出现在各类时尚内容里。

　　Z世代长期以来被视为健康生活的狂热追随者，以远离烟酒著称。2024年7月的一项研究发现，在美国达到法定饮酒年龄的Z世代中，有64%的人表示在截至当年5月的过去六个月内未曾饮酒。2024年12月，密歇根大学的研究人员发现，当年彻底远离药物的学生比例达到了历史最高水平。

　　的确，在TikTok和Instagram这类社交媒体平台上，健康潮流似乎层出不穷、无穷无尽。无论是从九月持续到年底、专注于自我提升的“锁定期”，还是为期75天的“75 Hard”健身计划，抑或是“纯净女孩”美学。Z世代是在推崇极度洁净生活方式的算法推送中成长起来的。而现在，他们似乎开始接触并熟悉起前辈们所钟爱的那些“恶习”了。

　　尽管没有确凿数据表明Z世代吸烟人数在增加，但社交媒体显示，他们喜欢吸烟所呈现出的视觉效果，并乐于与所有“好友”分享——这非常符合数字世代的行为模式。

　　《新闻周刊》采访了运营Instagram账号@cigfluencers的贾里德·奥维亚特，该账号拥有超过8.4万名粉丝。当被问及为何认为吸烟在年轻人中再度流行时，他表示：“我认为这可以归结为一种健康的虚无主义，同时伴随着一种感觉——‘美国梦’（无论你信奉的是哪个版本）似乎比以往任何时候都更加遥不可及。”

　　“上学、买房、组建家庭这条经典路径，对当下大多数人来说似乎都不现实。即便在人工智能时代，在一个越来越虚拟的世界里，一支香烟反而让人觉得是某种实实在在的东西。从这个意义上说，为什么不俏皮地来支烟呢！”奥维亚特补充道。

　　如此一来，一包香烟比一杯抹茶拿铁更具吸引力，或许也就不足为奇了。

　　分享时尚行业数据洞察的Instagram账号“Style Analytics”在11月发布了一篇帖子，报告称在美国18至24岁人群中，Pinterest上“吸烟姿势”一词的搜索量同比增长了70%。

　　“我认为吸烟真正开始悄然回归文化的第一个节点，是在去年的‘坏女孩之夏’，这标志着一个明确的转变，即从前几年主导的、极度洁净的‘纯净女孩美学’中脱离出来，”运营Style Analytics账号的莫莉·鲁亚克斯通过电子邮件告诉《新闻周刊》。

　　“在经历了新冠疫情时期光滑发髻和普拉提内容长期统治社交媒体之后，出现了一种明显的（至少在线上，现实生活如何则难知晓）转向更享乐主义行为的趋势，”鲁亚克斯说。

　　的确，在解释吸烟为何重获文化青睐时，“坏女孩之夏”可能难辞其咎。“Brat”当然是查莉·XCX在2024年发行的专辑，歌颂享乐主义、混乱和无悔的派对。查莉·XCX本人定义了这种精神。“你就像那种有点邋遢、喜欢派对、有时可能会说些傻话的女孩，自我感觉良好，但偶尔也可能崩溃——但某种程度上又能通过派对宣泄；非常诚实，非常直率，有点情绪化，”她在分享到TikTok的一段视频中说道。

　　很大程度上得益于查莉·XCX的吸烟狗仔照片（包括她在伦敦东部哈克尼区婚礼上的照片），香烟已经与“坏女孩”美学不可逆转地联系在了一起。

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　　《新闻周刊》已通过电子邮件联系查莉·XCX的代表寻求评论。

　　“社交媒体已经成为一种个人化的、24小时不间断的广告牌——一个名人和普通人逐步精心打造个人品牌的空间。如果你想给自己投射某种特定形象，在你Instagram网格照片里放支香烟，可以成为一个惊人有效的起点，”奥维亚特说。

　　“如果你看到查莉·XCX抽烟，并想获得同样的气场，你自然就会模仿那种美学。名人在网上公开吸烟，最终成为一种社会证明，证明你也可以拥有那种形象，而且说不定，只是说不定，你会看起来和她们一样酷，”奥维亚特补充道。

　　与此同时，鲁亚克斯表示，关于“为何会发生这种情况”，“有大量的理论”。

　　“更简单也更准确的解释，可能只是现有的20年趋势周期。香烟与我们当下所浪漫化的美学和时代紧密相连，”她说。

　　这究竟会转化为吸烟人数的切实增长，还是仅仅停留在对其外观的浪漫化想象，仍有待观察。