nclick="xtip.photoApp('jzpic',{index:'1'})" data-xphoto="jzpic" src="http://www.wetsq.com/zb_users/upload/2025/11/med5son25c5.jpg" title="WPP年度业绩惨淡，前景预测再度下调！ 第1张" alt="WPP年度业绩惨淡，前景预测再度下调！ 第1张">

　　【编者按】全球广告巨头WPP再度爆雷！新掌门辛迪·罗斯上任仅60天就放出重磅消息：年度营收预期惨遭二度下调，股价应声暴跌超13%。这家拥有奥美、VML等顶级广告公司的行业巨擘，正遭遇客户预算缩减与数字化转型阵痛的双重夹击。从微软空降的救火队长能否用AI破局？裁员4000人、重组管理团队、深化谷歌合作——这些猛药能否让百年老店重焕生机？让我们聚焦这场传统广告业的生死突围。

　　全球营销传播巨头WPP再度大幅下调年度预期！新上任的掌门人辛迪·罗斯坦言公司近期表现"惨不忍睹"，引爆行业地震。

　　集团最新预计全年同店基础营收将暴跌5.5%至6%，较此前预测的3%至5%跌幅进一步恶化，盈利能力指引同步遭砍。

　　这记重锤源于第三季度超预期颓势——同店基础营收骤降5.9%，按报表计算更是猛跌11.1%。

　　继7月下调销售目标后，此次暴雷直接导致周四早盘股价闪崩13%，资本市场用脚投票！

　　上月刚从微软英国空降接棒的首席女帅罗斯紧急表态，正在推进战略重组挽救危局。

　　她坦言："我们必须承认近期表现极其糟糕，正在全力破局。"

　　"转型任重道远，见效尚需时日，但上任60天我们已火速行动，多项改革措施陆续落地。"

　　深扒内部文件发现，WPP上半年利润从3.38亿英镑断崖式跌至9800万英镑，年初至今已挥刀裁撤4000个岗位！

　　裁员大刀主要砍向WPP媒体业务，同时通过自然减员压缩编制，应对行业寒冬。

　　罗斯透露复兴计划将"大刀阔斧简化内部架构，重塑高绩效团队文化"，成本管控与人工智能成为破局双引擎。

　　新帅已火线换血高管团队，并加深与谷歌的AI技术合作，科技赋能意图明显。

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　　WPP放话将在明年初公布完整战略转型路线图。

　　旗下坐拥奥美、VML等顶级广告公司的这位行业巨头，早在7月就预警年度利润，全球经济不确定性迫使客户紧缩预算，业务恶化贯穿全年。

　　前任掌门人马克·里德执掌七年后卸任，结束在WPP三十载职业生涯。

　　继任者曾在微软征战九年，离任前担任全球企业首席运营官，更早前执掌西欧业务与英国公司，被视作WPP押注AI与数字化转型的关键落子。

　　周四发布的三季报显示，英国市场同店基础营收重挫8.9%，WPP直言"客户业务流失与预算削减形成双重暴击"。

　　其中WPP媒体业务、创意代理商VML和AKQA设计创新子公司受创最深，英伦战场哀鸿遍野。