nclick="xtip.photoApp('jzpic',{index:'1'})" data-xphoto="jzpic" src="http://www.wetsq.com/zb_users/upload/2025/12/23qycgg3ejr.jpg" title="喜力宣布重大变革：未来饮酒方式将彻底改变！ 第1张" alt="喜力宣布重大变革：未来饮酒方式将彻底改变！ 第1张">

　　编者按：在传统观念中，酒桌文化常与社交、庆祝甚至职场规则紧密相连，“不喝就是不给面子”的压力让许多人倍感困扰。然而，全球最新趋势显示，一场静默的变革正在发生——人们对饮酒的态度正从“被迫举杯”转向“自主选择”。喜力啤酒近期发布的调研揭示，超七成消费者如今能坦然拒酒且无需解释，低酒精或无酒精饮品市场更是迅猛增长。这不仅是消费习惯的改变，更是社会包容度提升、个体意识觉醒的缩影。当“微醺”不再是社交硬通货，我们或许正迎来一个更尊重个人选择、更健康多元的生活方式时代。

　　饮酒潮流正在转向，多家顶级啤酒厂的高管承认，他们在酒精消费方式上看到了巨大的转变。

　　喜力啤酒发布的最新全球调研发现，人们在享受饮品方面出现了“重大的文化转变”。

　　数据显示，如今大多数消费者不再觉得有必要为自己选择不喝酒而辩解，他们认为自己的决定更可能被尊重而非质疑。

　　这项在英国、美国、西班牙、巴西和日本进行的研究发现，72%的人现在可以坦然地对酒精饮料说“不，谢谢”，而无需为自己为何做出这个选择找借口。

　　研究人员还发现，社交中的饮酒压力正在迅速下降——67%的受访者认为，询问别人为何不喝酒已变得“不合时宜”；81%的人相信，无需解释就拒绝酒精是可以接受的；86%的人在庆祝场合选择低酒精或无酒精饮品时感到自在。

　　这一变化正伴随着喜力在低酒精或无酒精产品线上获得的利润增长。

　　数据显示，2020年至2024年间，喜力0.0实现了53%的自然销量增长。全球无酒精啤酒市场估值已达约134亿英镑（约合137亿美元），占啤酒总销量的1.7%。

　　该啤酒品牌指出，在英国，低酒精和无酒精饮品的消费量自2018年以来几乎翻了一番。喜力0.0现已进入117个市场，在美国连续24个季度保持增长，并在欧洲超过1万家门店提供桶装版本。

　　喜力企业事务首席官乔安娜·普莱斯表示：“文化变了，品类也变了。这份数据证实，适度饮酒不再是边缘行为，它已成为主流。通过创新——我们推出了首款口感出色的无酒精啤酒喜力0.0——全球覆盖以及价值观引领的策略，喜力很自豪能为这一转变助力。”

　　牛津大学实验心理学教授查尔斯·斯彭斯补充说，近年来社会已经改变，我们现在正看到这种变化在酒精市场上显现。

　　他说：“酒精长期以来与社会仪式紧密相连，但这种联系正在瓦解。数据显示，人们正从被动期待转向个体自主选择，幽默感、自信心和同伴支持正在重塑我们的饮酒方式。”