nclick="xtip.photoApp('jzpic',{index:'1'})" data-xphoto="jzpic" src="http://www.wetsq.com/zb_users/upload/2025/11/qr4m1itnveq.jpeg" title="尽管经济前景不明，消费者仍狂撒百亿抢购"黑五"折扣！ 第1张" alt="尽管经济前景不明，消费者仍狂撒百亿抢购"黑五"折扣！ 第1张">

　　【编者按】当经济阴云笼罩节日季，美国消费者却用钱包投下信心票！今年“黑五”线上线下火力全开，单日线上消费直逼120亿美元创历史新高。游戏主机、美妆服饰成爆单王，AI购物助手与社交媒体营销正在重塑消费决策。但狂欢背后暗流涌动：客单价上涨7%的同时订单量下滑，消费者比价时间延长，分期付款使用率激增。这场年末消费大考既展现了零售韧性，也折射出通胀压力下精打细算的消费新常态——当“黑五”从24小时血拼延伸成整周狂欢，中国跨境卖家该如何抓住这波“谨慎乐观”的商机？以下为全文编译：

　　尽管经济不确定性如阴云般笼罩今年节日季，消费者仍在“黑色星期五”爆发出惊人购买力——线上线下齐发力，豪掷数十亿美元。

　　电商数据平台Adobe Analytics统计显示，周五美国线上销售额刷新纪录至118亿美元，较去年猛增9.1%。全国本地时间上午10点至下午2点流量最为密集，每分钟有1250万美元商品涌入购物车。

　　感恩节当天线上消费同样创下64亿美元纪录。游戏主机、电子产品和家电成为双日销售增长主力军。该公司指出，人工智能购物助手和社交媒体广告正深度影响消费决策。

　　与此同时，软件公司Salesforce估算美国“黑五”线上达180亿美元，全球规模达790亿美元。电商平台Shopify商户则在“黑五”斩获62亿美元全球销售额，加拿大企业透露峰值时段每分钟成交510万美元，美妆服饰品类最为火爆。

　　追踪线下线上消费的Mastercard SpendingPulse数据显示，除汽车外“黑五”总销售额同比增长4.1%。未剔除通胀因素的零售指标显示，线上销售实现两位数跃升（10.4%），实体店微增1.7%。

　　万事达卡经济研究所首席经济学家Michelle Meyer指出，消费者正通过“提前采购、善用促销、锁定心愿单品”在不确定环境中智慧购物。

　　与数十年前午夜商场排长龙、抢购挤破门的盛况不同，如今越来越多消费者选择居家网购“黑五”优惠，或参与零售商推出的超长促销期。

　　实体店客流量连年萎缩。零售监测机构RetailNext初步数据显示，美国“黑五”门店客流较2024年下降3.6%，但较感恩节前6.2%的锐幅已显回暖。另一监测机构Sensormatic Solutions记录到门店访问量微降2.1%，符合年度预期趋势，且“黑五”周客流较前周暴涨57%。

　　“黑色星期五已演变为持续整周甚至更久的消费马拉松，”Sensormatic零售咨询总监Grant Gustafson强调，“这仅是零售关键战役的序幕”，感恩节周末及圣诞前最后冲刺期将再现客流高峰。

　　电商战场仍在扩大，Adobe预计美国消费者将在周六、周日再消费55亿与59亿美元，并在“网络星期一”冲抵142亿美元新峰值。

　　但金额攀升背后暗藏隐忧。 Salesforce发现尽管总支出增加，“黑五”客均商品数量却同比下降2%，订单总量缩减1%，而平均售价上涨7%。过去一年进口关税政策持续施压企业与家庭预算。

　　今年节日消费热潮涌动在经济迷雾中。除关税压力外，企业裁员与政府停摆余波令职场人忧心工作保障。精打细算的消费行为在实体店同样显现——Gustafson指出虽不监测消费金额，但“消费者决策时间明显延长，只为锁定最划算交易”。

　　美国零售联合会预估11-12月假日季总消费将首次突破万亿美元，但3.7%-4.2%的增速较2024年同期的4.3%有所放缓。与此同时信用卡债务与短期贷款违约率持续攀升，“先享后付”成为节日装饰、礼品采购的新支付选择。