编者按：全球啤酒巨头喜力近日发布的三季度财报引发行业震动——销量断崖式下滑的背后，是欧美市场消费疲软与宏观经济逆风的双重绞杀。作为仅次于百威英博的全球第二大啤酒商，这家百年企业正经历着前所未有的挑战：三季度全球啤酒销量同比环比双降，全年利润预期被迫下调，甚至预告2025年或将面临持续萎缩。更值得关注的是，在公布惨淡业绩的同时，喜力宣布总部裁员400人的重组计划，试图通过技术革新破局。这份财报犹如一面镜子，折射出后疫情时代全球消费市场正在发生的深刻变革——当通胀压力与货币波动成为新常态，连啤酒这类传统快消品也难逃冲击。或许，属于啤酒巨头的黄金时代正在悄然落幕。

　　喜力啤酒周三发布报告称，受欧美市场销量骤降及经济形势"严峻"影响，第三季度啤酒销售额出现断崖式下滑

　　这家总部位于阿姆斯特丹、仅次于百威英博的全球第二大啤酒巨头预警，鉴于当前艰难处境，今年利润极有可能跌至预期区间下限

　　数据显示，喜力第三季度全球啤酒销量仅为5900万百升

　　不仅较第二季度的6230万百升大幅缩水，更低于去年同期的6190万百升

　　此前公司调研分析师普遍预期全球总销量应达5920万百升

　　"宏观经济波动持续加剧，第三季度尤为明显，这种严峻环境导致业绩表现参差不齐"——喜力CEO范登布林克在声明中直言不讳

　　财报显示，第三季度总净销售额73亿欧元（约85亿美元），较第二季76亿欧元明显下滑，基本符合市场预期

　　剔除汇率波动影响后，公司坦言出现0.3%的"有机亏损"

　　本月初，喜力刚宣布裁撤或调整400个岗位，这是其阿姆斯特丹总部为拥抱新技术推行重大重组的关键举措

　　尽管维持全年营业利润增长4%-8%的预测，但公司明确表示实际表现将"逼近预期下限"

　　"我们预判持续的经济波动将继续冲击消费群体，包括消费信心疲软、全球通胀压力，以及欧元走强引发的货币贬值"公司声明中写道

　　"经历刚结束的艰难季度，基于对短期消费需求的评估，我们预计2025年销量将出现温和下滑"

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