【编者按】潮流更迭如风，球鞋市场正经历一场静默震荡。曾几何时，限量联名款引发通宵排队，转手溢价十倍的故事屡见不鲜；如今TikTok上“球鞋已死”视频播放破800万，二级市场溢价鞋款比例三年内下滑11%。是狂热退潮还是价值回归？当投机泡沫逐渐消散，真正的球鞋文化该何去何从？本文透过行业专家视角，拆解市场数据背后的消费逻辑转变——从盲目追涨到理性收藏，从社交货币到实用主义，这场席卷全球的“球鞋冷静期”，或许正是行业走向成熟的必经阵痛。

　　一则宣告球鞋时代终结的视频在TikTok上获得超800万次观看，发布者是加州球鞋店Hidden Realm的主理人。

　　相比前几年，球鞋游戏规则已然改变。据Resell Calendar数据，2020年有58%的球鞋在二级平台以高于发售价交易，到2024年这个比例降至47%。

　　但球鞋市场真的崩盘了吗？《新闻周刊》专访多位专家一探究竟。

　　过去十年间，随着街头服饰席卷时尚界，球鞋已从小众收藏爱好演变为主流资产类别。限量发售、明星联名，以及StockX、GOAT等平台的崛起，让球鞋转售变得前所未有的便利。

　　Resell Calendar预测美国球鞋转售市场将在2025年底达到60亿美元规模，而Future Market Insights的报告显示全球球鞋市场价值预计在2025年突破870亿美元。

　　疫情期间转售价飙至顶峰，收藏球鞋甚至获得了堪比奢侈手袋的社会声望。品牌方顺势推波助澜，通过调整发售数量、频率及推出限量款持续制造狂热。

　　然而时至今日，随着球鞋话题热度减退，行业似乎正面临增长放缓。

　　《新闻周刊》对话球鞋媒体Sneaker News主编John Kim：“核心球鞋社群的需求依然旺盛，大量鞋款仍以发售价2倍、3倍甚至10倍的价格成交。即便抛开转售，许多正价球鞋在零售端同样畅销。消费者变得更精明，会等待折扣出现。总体而言，球鞋需求始终存在。”

　　法国INSEAD商学院组织行为学教授Frédéric Godart指出：“首先，球鞋市场是否真的放缓尚无定论，更谈不上‘消亡’，多数预测显示未来几年仍将稳健增长。”

　　全球球鞋文化盛会Sneaker Con首席执行官Alan Vinogradov表示：“球鞋需求依然非常健康。”

　　数据佐证了这种判断：2025年第三季度Lyst热门单品榜前20名中，Nike x Jacquemus月球鞋与Nike Shox TL双双入围，且球鞋是榜单中唯一重复出现的品类。该平台Nike产品搜索量增长7%，球鞋仍是品牌出口主力。

　　那么市场究竟在发生什么？Vinogradov解析道：“话题性球鞋需求锐减，因为许多品牌扩大了目标客群，不再持续打造能点燃核心收藏圈层的‘能量单品’。而这个收藏群体历来是推动整个行业热度的核心引擎。”

　　“泡沫已经破裂，”Godart教授直言，“前几年球鞋市场如同投机资产（类似NFT），但球鞋本质是穿着品而非投机标的，这种矛盾注定不可持续。”

　　经济压力亦是关键推手。Vinogradov补充道：“经济环境确实影响着部分参与者，尤其是休闲买家和新入行的转售者。但核心收藏群体依然活跃，只是变得更挑剔，更注重溢价购买的合理性。”

　　此外，时代审美变迁直接影响特定款式的吸引力。Kim主编指出：“市面上迎合主流趋势的新品过多，导致新旧库存难以获得需求。囤积旧款无法升值，因为收藏者消费决策愈发理性。”他同时强调偶发性例外虽存在，却无法构成可持续商业模式。

　　正如时尚产业的周期性规律，流行风格总在动态演变。Godart总结道：“消费者口味变化（新潮流涌现）以及对奢侈品溢价的普遍抵触，共同导致供应过剩与价格骤跌。”

　　球鞋行业并未消亡，但曾风靡一时的款式正成为趋势周期迭代的牺牲品。

　　球鞋媒体Sneaker News主编John Kim向《新闻周刊》坦言：“球鞋的社交媒体影响力已然降温。曾经在Instagram晒鞋就能轻松获赞涨粉，如今这种回报已不复存在，导致球鞋的货币价值与社会价值双双衰减。不少消费者购买天价球鞋只为社交展示，从未上脚便转手他人。如今这批人已转向追逐腕表等其它‘稀缺单品’（比如Labubu潮玩）来获取社交关注。”

　　球鞋市场将走向何方？Godart教授预测：“投机泡沫已然消散，短期内不会重现（其他领域的泡沫热点已取代球鞋）。但整体市场仍将保持增长——这是长期趋势，尽管传统鞋款可能回归并侵蚀球鞋的新主导地位。”

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