【编者按】在刚刚过去的2025年假日购物季，大洋彼岸的美国消费者用指尖划出了一条耐人寻味的增长曲线。数据显示，线上消费增速放缓，但总额却再创新高。这背后，是“先买后付”的狂飙突进，是人工智能购物助手的悄然崛起，也是高通胀与贸易政策阴霾下，消费者精打细算的集体画像。当“剁手”变得更加理性与智能，这场由折扣和灵活支付驱动的购物盛宴，不仅折射出消费行为的深刻变迁，也为全球零售业的未来写下了新的注脚。以下是详细报道：

　　1月7日消息：Adobe Analytics周三数据显示，尽管在巨额折扣和“先买后付”计划更广泛应用的推动下，消费者支出创下纪录，但2025年美国假日季线上消费增速已然放缓。

　　Adobe称，从11月1日至12月31日，线上消费额增长6.8%，达到2578亿美元。而去年同期线上消费的增幅为8.7%。

　　Adobe表示，实际支出超过了其先前对该季度线上销售额2534亿美元的预测。

　　通货膨胀以及特朗普总统贸易政策带来的经济余波，使得注重预算的消费者对非必需品采购更加谨慎，从而给假日销售增长带来了压力。

　　“网络周”推动了大部分增长，高收入消费者持续消费，而优惠的价格和灵活的支付选项则将精打细算的购物者吸引到了线上。

　　“具有竞争力的折扣和‘先买后付’等灵活支付方式，也助推了创纪录的消费支出，”Adobe Digital Insights的首席分析师Vivek Pandya表示。

　　Adobe称，在该购物季，“先买后付”方式贡献了200亿美元的线上消费额，较上一个假日期间增长了9.8%。

　　Adobe表示，由折扣驱动的需求提振了包括电子产品、体育用品和家用电器在内的高价商品的购买。该公司的预估基于直接的线上交易数据，并分析了美国零售网站超过1万亿次的访问量。

　　Adobe称，智能手机占线上购物交易量的56.4%，高于一年前的54.5%。

　　Adobe还指出，零售网站与人工智能购物助手和聊天机器人相关的流量暴涨了693.4%，而前一年的增幅为1300%。

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