【编者按】欧洲足坛的豪门风暴，正式登陆首尔！拜仁慕尼黑，这家拥有124年辉煌历史、34次德甲称王的“南部之星”，在纽约、上海、曼谷之后，将其全球战略的第四枚关键棋子落在了韩国首尔。这绝非一次简单的商业扩张，而是一场深思熟虑的“双向奔赴”。拜仁看中的，不仅是韩国市场巨大的商业潜力与亚洲最狂热的球迷群体，更是其作为亚洲足球重要人才库的战略价值。从“足球皇帝”贝肯鲍尔到如今的“亚洲第一中卫”金玟哉，拜仁与韩国的缘分早已埋下伏笔。此次设立办公室，标志着拜仁将“韩国项目”提升至全新高度，从青训合作、品牌深耕到社区构建，旨在实现足球竞技与商业价值的双赢。这不仅是拜仁全球化蓝图的关键一步，也为韩国足球连接欧洲顶级殿堂打开了更宽阔的通道。一场关于激情、传承与未来的足球新篇章，正在东亚悄然书写。

　　拜仁慕尼黑在首尔设立了其第四家官方办公室。这家欧洲豪门俱乐部的目标是“一箭双雕”——同时追求足球合作与市场营销，目标不仅对准美国，更瞄准东亚市场。

　　德国顶级豪门FC拜仁慕尼黑已全面进军韩国市场。拜仁于9月25日（韩国时间）在俱乐部官网正式宣布：“FC拜仁慕尼黑已正式进入韩国。我们在首尔设立了代表处。”俱乐部表示：“通过此次决定，作为德甲最成功的球队，我们将在亚洲重要的增长区域——韩国强化存在感，并通过扩大经济和社会关系来巩固我们的国际化战略。”

　　该代表处设在德韩工商会内，由主帅徐正源之子徐东勋担任俱乐部在首尔的核心联络人。

　　成立于1900年的拜仁慕尼黑是德国足球史上绝对的霸主，拥有最多的德甲冠军头衔（34次）。即使将范围扩大到整个欧洲，它也与皇家马德里、巴塞罗那一同被视为“世界三大豪门”之一，并且是历史上两次实现三冠王伟业（与巴塞罗那并列）的超精英俱乐部。弗朗茨·贝肯鲍尔、盖德·穆勒等传奇书写了历史，而最近，郑优营、金玟哉、李贤珠等韩国球员的表现，进一步巩固了其在韩国的知名度。

　　9月25日，拜仁补充道：“我们拥有在韩国最知名的球员之一金玟哉，并且在2024年，作为奥迪夏季巡回赛的一部分，我们在首尔举行了首场比赛。自2019年以来与韩国足球协会（KFA）的合作伙伴关系、韩国青年球员参与‘世界小队’计划，以及与耐克森轮胎的长期合作，都证明了俱乐部对韩国的持续承诺。”

　　在此背景下，拜仁继纽约（2014年）、上海（2016年）、曼谷（2022年）之后，在首尔设立了其第四个全球枢纽，并启动了涵盖人才发掘、品牌扩张和粉丝社区建设的“韩国项目”。

　　“韩国球迷的热情，将拜仁带到了首尔”

　　28日下午在首尔汉南洞Breitling Townhouse举行的开业仪式上，拜仁慕尼黑全球商务总监彼得·罗默斯、传奇前锋克劳迪奥·皮萨罗、德国驻韩国大使格奥尔格·施密特、济州SK代表理事具昌用以及青年顾问具滋哲等人出席了活动。

　　拜仁已经通过与韩国足球协会和济州SK等合作，通过“世界小队计划”努力培养韩国人才。首尔办公室预计将作为进一步加强这项工作的枢纽。

　　罗默斯总监当天解释道：“韩国是亚洲拥有最热情球迷基础的市场。去年，当我们在Coupang Play系列赛中面对托特纳姆热刺时，拜仁球衣在韩国的销量创下了历史新高。此后，我们还与耐克森轮胎签署了赞助合同。”

　　他高度评价了韩国球迷的“火力”，称：“得益于金玟哉的表现，拜仁品牌在韩国的知名度爆炸性增长。”

　　“金玟哉是因实力而非市场营销被签下的”

　　罗默斯强调：“签下金玟哉完全是基于竞技表现的决定。这是对他能力的纯粹评估，而非出于市场营销目的。”

　　他补充道：“然而，金玟哉的存在极大地激励了韩国球迷，并已成为俱乐部在韩国活动的强大推动力。”

　　他还表示：“亚洲是拜仁球迷最多的大洲，而韩国始终位列前三。通过首尔办公室，我们计划直接开展各种活动，如粉丝活动、赞助和内容制作。”

　　“金钱也无法买到的价值”…具滋哲谈合作的意义

　　在讨论环节中，与会者探讨了韩国与拜仁扩大合作的方式。济州SK青年顾问具滋哲表示：“拜仁的基础设施和教育体系是金钱也无法买到的价值。我希望通过他们的专业知识帮助球员成长，并最终能在欧洲舞台踢球。”

　　他强调：“我想创造一个良性循环，持续将优秀球员送往欧洲，而这些球员又能为韩国足球的发展做出贡献。”

　　金玟哉的经纪人洪东贤代表也表达了期望：“韩国青年球员有足够的天赋，但很多时候未能系统性地利用数据。我希望通过与拜仁的合作，能加强基于数据的球员管理和适应支持系统。”

　　“Mia San Mia精神，连接世代与文化的自豪感”

　　拜仁传奇前锋克劳迪奥·皮萨罗提到了“Mia San Mia”精神。“Mia San Mia”直译为“我们就是我们”，是拜仁的口号与座右铭。

　　皮萨罗阐释了拜仁的哲学。他说：“这种精神不仅仅是一个口号，更是球队与球迷共同成长的核心价值。如果韩国的年轻球员能学习这种哲学，他们不仅能在球技上成长，在人格上也能得到锤炼。”

　　回顾自己的球员时代，皮萨罗说：“2012-2013赛季实现三冠王的那支球队是最强大的。但现在的拜仁也拥有与之媲美的能量。哈里·凯恩适应得非常完美，并且始终全力以赴。本赛季，球队完全有实力再次冲击三冠王。”

　　济州SK，引入欧洲式青训系统‘加速’

　　与拜仁慕尼黑保持合作关系的济州SK FC，最近因推进另一个“欧洲式足球项目”而备受关注。

　　被公认为欧洲顶级青训教练之一的托比亚斯·努贝迈尔（前TSG霍芬海姆U19主帅）访问了济州SK青年队，亲自传授经验。这也是济州SK自9月起与拜仁慕尼黑和洛杉矶FC合资成立的“R&G（Red & Gold Football）”携手，共同努力于青训和发展的成果。

　　努贝迈尔是拥有欧足联A级执照的教练，在2023-2024赛季率领霍芬海姆U19队赢得了U19德甲和德国足协青年杯双冠王，是德国足球史上首位实现“U19双冠王”的人物。

　　努贝迈尔于10月22日至28日访问济州SK俱乐部会所，亲自参与了U18队的训练（共5次）。他与尹大成主教练等教练组一起交流了训练方法、球员心理和培养理念，强调了建立以团队合作为中心的青训体系。

　　“与球迷共同成长的俱乐部，这就是拜仁的哲学”

　　罗默斯总监就拜仁的全球扩张战略强调：“拜仁是一家由球迷拥有的俱乐部。我们与球迷共同成长，在这个过程中，弗朗茨·贝肯鲍尔、乌利·赫内斯这样的人物奠定了俱乐部的基础。”

　　他接着解释道：“我们并非单纯地进行商业扩张，而是与粉丝社区一起，将俱乐部的文化传播到世界。首尔办公室也是这一哲学的延伸。”，以此说明了设立首尔办公室的意义。

　　目前，罗默斯总监常驻首尔办公室，未来将扩充本地人员，开展赞助、青训营、内容制作等多种项目。

　　与奥迪、阿迪达斯、耐克森轮胎等现有全球合作伙伴合作的粉丝活动也在筹备中。

　　“欧洲最强”拜仁慕尼黑进军首尔，不仅仅是一次全球扩张，更将成为其“与球迷共同成长”这一哲学的又一个试验场。

　　由韩国球迷热情促成的这一步，将为韩国足球和拜仁双方带来怎样的成果，值得期待。

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