非洲千禧一代（80后至00年初出生）和Z世代（1995-2009年出生）通过高时长网络使用、内容付费意愿、社交媒体依赖、职业导向消费及品牌声誉重视等行为，重塑了非洲网络信息消费模式，推动媒体内容向个性化、实用化、互动化方向发展。

　　二是消费动机，千禧一代注重实用价值与信息增量，信任素人测评，复购率高；Z世代追求情绪共鸣与身份认同，易受网红驱动，但冲动消费后审美疲劳快。三是社交模式，千禧一代偏好评论区深度讨论，与知识型博主互动；Z世代爱参与挑战赛、虚拟礼物打赏，通过虚拟形象构建社交身份。

　　时代变迁，消费群体也随之改变，现今，Z世代和千禧一代已成为网络信息消费的主力军。根据联合国数据，非洲的这两类群体占非洲总人口的三分之一以上。

　　产业链结构中国潮流零售行业产业链由上游供应商、中游零售商、下游客户三方构成：中游零售商：承担采购、储存、加工、仓储、运输及配送职能，通过多品牌、多品类组合满足下游需求。下游客户：以千禧一代（1981-1996年出生）和Z世代（1997-2012年出生）为主，追求个性化、社交化消费体验。

　　年双十一，成立5年的新锐内衣品牌Ubras赶超优衣库登双十一TOP1；成立2年多的新锐服饰品牌bosie销售额预计达到7亿元，即使在上半年经历严重疫情的情况下，线下年同比增速也高达400%，并完成2亿元融资。

　　多品牌协同的行业推动效应市场份额提升与行业格局重塑 2020年KK集团在中国精品集合零售市场排名第四（份额8%），美妆潮流零售市场位居第三（份额0.9%），通过多品牌联动抢占细分领域话语权。潮玩市场从2020年189亿元预计增至2025年566亿元，X11的爆发式增长印证了KK集团对新兴赛道的精准卡位。

　　1、根据Similarweb的数据，Allbirds的主要销售额来自25至34岁之间的客户。这些千禧一代和Z世代消费者正在重点关注具有可持续性消费理念的公司。Allbirds因致力于用可持续材料如树纤维、甘蔗等制作鞋子，而深受消费者喜爱，适合日常穿着。尽管Allbirds已开设了30家零售店，但其业务仍以线上为主。

　　2、在印尼，千禧一代和Z世代成为消费市场的主力军。年轻消费者展现出强大的购买力，推动了电子商务的迅速增长，成为该地区数字经济快速发展的关键因素。根据2020年的数据，Z世代的人口达到7549万，占总人口的294%，而千禧一代则有6990万人，占287%。这显示了这两个年龄段在消费市场上的重要性。

　　3、到2025年，千禧一代将占全球劳动力的75%，这一趋势要求我们必须重新审视并调整现有的管理方式，以适应这一新一代劳动力的特点。千禧一代的特点 千禧一代，特别是以95后和00后为代表的群体，他们大多出生于“421”家庭结构，生活条件优裕，教育氛围良好。他们更为早熟、大胆，具有创新精神和实践能力。

　　4、非洲千禧一代（80后至00年初出生）和Z世代（1995-2009年出生）通过高时长网络使用、内容付费意愿、社交媒体依赖、职业导向消费及品牌声誉重视等行为，重塑了非洲网络信息消费模式，推动媒体内容向个性化、实用化、互动化方向发展。