【编者按】在经济浪潮的裹挟下，消费观念的变迁往往折射出社会心态的深层转向。十年前，英国零售巨头乐购因顾客“羞于购买最便宜商品”而撤下蓝白条纹“超值”系列；如今，在持续的生活成本压力与折扣超市的强势崛起中，“精打细算”已褪去污名，甚至成为备受追捧的生活方式。乐购此次高调重启经典标识，不仅是一场商业策略的回归，更是一面映照大众消费心理蜕变的镜子——当奢侈品牌竞相模仿平价包装的设计，当“性价比”成为跨越阶层的共同追求，我们或许正在见证一个消费理性主义时代的真正来临。以下为原文编译：

　　时隔十余年，乐购正重新启用其蓝白条纹相间的“超值”系列商品。当年英国最大超市下架该系列，是因为意识到部分顾客根本不愿被人看见购买最便宜的食物。但今时不同往日。历经多年生活成本挤压，到2026年，“淘便宜货”的羞耻感早已烟消云散。

　　蕾切尔·里夫斯那份冷酷的预算案更是加剧了这种转变。随着税收和冻结起征点不断挤压实得收入，连中等收入家庭也感到捉襟见肘，开始千方百计缩减每周购物开支。阿尔迪和利德尔这两大折扣超市的惊人崛起，已将这种压力转化为乐购无法忽视的竞争威胁——重启毫无花哨的“超值”标签，显然是阻止顾客流向折扣店的关键一招。

　　2012年乐购撤下“超值”系列时，阿尔迪在英国约有470家门店，利德尔约920家。如今阿尔迪已扩张至1080家门店且仍在拓展，利德尔则突破1000家并持续增长。乐购正在对手的地盘上发起反击。

　　乐购在公告中表示：“为致敬乐购长期以来为顾客提供超值产品的历史，‘每日低价’红色新标识将搭配标志性蓝白条纹的回归——这抹条纹始终象征着乐购的核心价值。”

　　那抹一眼就能认出的蓝白条纹根本无需让人难为情。从来都不需要。如今它甚至拥有了现象级口碑：时尚品牌巴黎世家曾推出一款手提包，与乐购旧版“超值”购物袋惊人相似，只不过改用印花小牛皮制作，标价高达925英镑。

　　如果还有敏感人士心存顾虑，别忘了现在已与2012年不同——商品能直接送到家门口。没人会知道你成批囤积的是超值卷纸。

　　但此番重启的时机，无疑给蕾切尔·里夫斯施加了更大压力：她承诺的变革何时到来？我们仍在等待。