【编者按】在数字媒体浪潮与广告预算紧缩的双重夹击下，体育赛事直播正成为品牌营销的“黄金赛道”。NBC环球近日宣布，2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会广告席位已提前售罄，创下冬奥史上最高营收纪录。这不仅是传统体育IP价值的强势回归，更折射出广告主对优质流量入口的激烈争夺——当超百个新品牌涌入冬奥营销战场，当流媒体广告创新增速超30%，我们看到的不仅是体育经济的爆发，更是内容消费时代“注意力争夺战”的终极缩影。这场冰雪盛宴，早已超越竞技本身，成为商业世界的风向标。

　　1月6日消息：康卡斯特旗下公司NBC环球周二宣布，2026年意大利冬奥会广告席位已在二月初赛事开幕前一个月全部售罄。

　　NBC环球表示，米兰-科尔蒂纳冬奥会已吸引超100家新广告主入驻，成为冬奥历史上广播与数字收入最高的赛事，创下历届冬奥总营收新纪录。

　　冬奥会拉开了NBC环球二月密集体育转播日程的序幕，同期还包括第60届超级碗和美国职业篮球联赛全明星周末。

　　NBC环球称，三大赛事的广告位均已售罄，预计本月内相关节目将覆盖近三分之二的美国观众。

　　“公司历史上首次出现如此空前需求，广告库存提前这么久正式告罄，”NBC体育、奥运、广告与合作伙伴业务执行副总裁彼得·拉扎勒斯表示。

　　在媒体公司整体营销预算承压的背景下，体育直播成为广告主争相押注的焦点，引发行业对重大赛事转播权的激烈争夺。

　　米兰-科尔蒂纳冬奥会将于2月6日至22日举行，赛事分布在米兰、科尔蒂纳丹佩佐等多个场馆。开幕式将邀请玛丽亚·凯莉、劳拉·保西尼等艺术家献演。

　　NBC环球超85%的奥运品牌合作伙伴正在加大数字领域投入。公司数据显示，从2024年巴黎夏奥会到本届冬奥会，流媒体平台Peacock的广告创新方案采用率增长达31%。

　　2025年11月，该广播公司推出NBC体育网络，旨在深耕付费电视受众群体，拓展体育内容分发渠道。