【编者按】在数字广告的浪潮中，巨头的一举一动都牵动着行业的神经。近日，谷歌再次成为欧盟监管机构的焦点，被指可能通过操纵广告拍卖机制推高价格，引发业界广泛关注。这不仅是科技巨头与监管机构之间的又一次博弈，更折射出全球数字广告市场的深层矛盾。从欧洲到美国，反垄断的达摩克利斯之剑高悬，而广告主们则在成本与效果之间艰难权衡。本文将带您深入这场没有硝烟的战争，看技术、资本与监管如何重塑我们眼中的每一寸屏幕。

　　布鲁塞尔2月12日电：路透社获悉的一封致广告商的信件显示，监管机构担忧美国科技巨头谷歌可能不公平地推高在线广告价格——这预示着谷歌母公司Alphabet可能再次面临欧盟反垄断调查的困扰。

　　近年来因违反反垄断规定已在欧洲被罚款数十亿欧元的谷歌，目前已是多项欧盟反垄断调查的对象。

　　若启动新调查，可能加剧欧盟与美国政府的紧张关系。美方指责美国科技巨头遭受不公正针对，但欧盟委员会已驳斥这一说法。

　　信件指出，委员会特别关注谷歌搜索广告销售拍卖机制，“尤其是谷歌人为抬高此类拍卖结算价格、损害广告商利益的操作方式”。

　　主导着价值数百亿美元在线广告市场的谷歌回应称，其搜索广告帮助中小企业与大型品牌竞争，并维持互联网对所有人的免费开放。

　　谷歌发言人表示：“广告价格通过实时竞价确定，旨在向用户展示最相关的广告，同时考量广告商竞争程度和广告质量等因素。”

　　欧盟委员会发言人拒绝置评，称此事尚未启动正式调查。

　　该发言人强调：“委员会始终监控各行业可能存在的反竞争市场行为与滥用支配地位现象，并在发现具体证据时随时准备展开调查。”

　　收信方被要求在3月2日前提交反馈意见。

　　值得注意的是，美国司法部此前已指控谷歌通过算法操纵在线广告拍卖以谋取自身利益。

　　彭博社率先披露了欧盟可能展开此项调查的消息。