【编者按】当“精致男孩”成为新常态，男性美容正悄然改写传统审美规则。加拿大冰球题材热播剧主演的20分钟护肤视频引爆网络，背后折射的不仅是明星效应，更是男性审美消费市场的结构性变革。从“钢铁直男”到“护肤达人”，当代男性在社交媒体与消费主义的双重驱动下，正经历着前所未有的外貌焦虑与身份重构。然而耐人寻味的是，他们宁愿将这一切称为“形象管理”而非“美容”。这场沉默的审美革命背后，是价值千亿的蓝海市场，也是年轻世代在虚拟与现实夹缝中的身份博弈。当剃须刀与精华液并置，当健身房与医美诊所联动，我们见证的不仅是消费趋势的变迁，更是性别气质定义权的时代转移。

　　加拿大阿尔伯塔省：热门同性冰球题材浪漫剧集《炽热对决》首播仅数周，主演哈德森·威廉姆斯的精细护肤流程突然爆红网络。在这段由《The Cut》发布的病毒式传播视频中，这位24岁明星向观众完整展示了“五步韩式美容流程”。

　　他的多步骤护理包含精准修面、深层清洁、毛孔收缩处理、“超焕亮”爽肤水以及针对面部与身体的“冻龄”精华。这段近20分钟的视频充斥着自嘲式幽默与反虚荣的戏谑态度，仅在YouTube就斩获50万播放量（仍在增长）、近2000条评论与3.6万点赞。

　　威廉姆斯的护肤流程及其网络公开，标志着高度视觉化虚拟文化中男性群体的广泛转变。从穿搭指南、高强度健身计划到肤发护理推荐，男性正以前所未有的热情投资自身形象。

　　然而吊诡的是，他们宁愿将面部与身体的改造工程称为任何词汇——唯独回避“美容”二字。

　　作为一名研究美容文化影响力及其网络呈现的学者，我严肃对待所有关于外貌吸引力的议题。

　　通过观察网络上层出不穷的趋势——包括图像广告与病毒视频及其受众反馈——我试图解读年轻人如何应对美容观念，以及其中隐含的审美特权与代价。

　　美容的文化压力长期倾轧着女性群体，她们被迫不断调整外貌以迎合苛刻且常自相矛盾的审美标准。但近期出现的微妙转变是：男性正承受着日益严苛的美容规范与外貌压力。

　　产品广告与主流宣传中男性身体的能见度持续攀升，针对男性的化妆品呈现过剩态势。基础护肤与仪容打理已成为常态，年轻男性尤其热衷通过多步骤流程雕琢面容与身形——正如威廉姆斯所示范的那样。

　　在社交媒体意见领袖与平台红人关于“保持光鲜”“精致体面”等议题的推波助澜下，男性正如同长期以来的女性那样，开始系统性投资外貌管理。

　　与此同时，男性群体被鼓励通过增肌训练塑造棱角分明的体态。广受追捧的网红与明星纷纷呼应此风潮，推荐复合训练改善体型，并鼓吹“科学化”增肌方案。

　　对肌肉感的追求催生了严苛标准，大量建议强调严格饮食控制与高强度训练的必要性。

　　尽管部分建议尚属温和，男性已开始尝试更极端、有时甚至危险的面部身体改造方案。

　　被称为“颜值最大化”的改造运动中，“舌顶颚矫正”等手法与极具危险性的“骨骼重塑”训练被鼓吹能提升面部对称性与下颌线条。

　　这类外貌导向实践在网络上的泛滥，被医学研究者丹尼尔·柯尼希团队描述为“近乎病态的吸引力迷恋”，对男性群体产生着深远影响。

　　多项公开报告显示，日益增长的男性群体正遭受身体焦虑与低自尊困扰，表现为肌肉变形恐惧症的上升——这种躯体形象障碍表现为对体型或力量不足的强迫性担忧。

　　英国《青少年性化现象报告》同样指出，网络环境中男性越来越被要求“以超男性化方式展示身体，炫耀肌肉并塑造强势主导姿态”。

　　我在多伦多大学与麦克文大学开展的持续研究中，记录了相似的压力模式。

　　然而很少有人直接用“美容”定义这些压力。作为历史上被女性化的领域，美容长期被贬为轻浮无谓。但正如许多男性逐渐发现的，真相远为复杂——审美红利始终流向那些先天拥有者，或愿意为之付费的人。

　　男性群体正成为外貌优化产品与服务日益蓬勃的消费市场。

　　这片曾经未开发的商业蓝海已进入收割期，越来越多男性开始为美容产品与服务付费。

　　2024年市场研究机构英敏特报告显示，超半数男性使用面部护肤产品，其中Z世代成为护肤品类增长主力军，尤其热衷“高端”与“纯净”产品线。

　　据预估，全球男性美容市场（包含护肤与仪容产品）将于2027年突破50亿美元，为已达4500亿美元规模的美容产业再添薪火。

　　男性对高成本深度美容项目的兴趣同步攀升。美国整形外科学会数据显示，寻求身体塑形、整形手术以及填充注射、肉毒素等非侵入式项目的男性持续增长。

　　无论手术刀还是注射针，美容的文化影响力都必将留下深刻印记。

　　本文作者乔丹·福斯特系麦克文大学社会学助理教授，评论首发于The Conversation平台。