泰勒·拉希(右)和尼迪·阿格拉瓦尔拿着韩文“瓜子”摆姿势在接受《韩国先驱报》9月25日在首尔的采访之前。(韩国先驱报记者任世俊)

　　泰勒·拉什(Tyler Rasch)和尼迪·阿格拉瓦尔(Nidhi Agrawal)多年来一直以韩国为家，他们对身兼数职并不陌生。

　　拉什是一位著名的电视名人，以他对亚洲历史和文化的渊博知识而闻名。他还是作家、翻译、社交媒体影响者和气候活动家。阿格拉瓦尔于2016年来到韩国，他热衷于连接印度和韩国市场，拥有IT行业的背景，并在众多电视和演讲中穿梭。

　　这两名公众人物凭借出色的韩国语能力，建立了向韩国人介绍本国文化和历史的个人品牌。现在，他们正以企业家的身份开辟一条新的道路，他们说这是第一个进入市场的韩文字母形状的饼干。

　　“Nidhi和我一起参与了一个英语教学项目，我们想，‘嘿，为什么我们不给学生们发字母饼干作为奖励呢?’”拉什用完美的韩语说，时不时地摆弄他的豹纹人字拖。“这时我突然想到，我从来没有在韩文里见过他们。”

　　在美国等许多英语国家，字母饼干是儿童的主食——每个在学习英语的过程中长大的孩子都至少见过一次。

　　“所以我马上打电话给尼迪，”他继续说。“她说，‘等等，什么?这怎么可能?“当我们意识到市场上没有类似的产品时，我们决定试一试——那是在去年8月。”

　　从零开始

　　由于之前没有烘焙或产品发布的经验，这对夫妇不得不从零开始，从制作配方到设计包装，再到开设快闪店，一切都要亲历亲为。他们最大的挑战是:使用100%的植物成分来完善味道。

　　“品味是一件非常私人的事情，”阿格拉瓦尔以严肃的方式解释道，偶尔会问采访者为什么某些问题是必要的。“这是非常棘手的，因为我们想做一些全世界的人都喜欢的素食。从零开始，没有任何烘焙经验，我们真的走了很长一段路。”

　　经过一个半月的多次尝试和错误，这对夫妇成功地创造了一种手工制作的试验产品，共有四种口味。他们的社交媒体账户上的视频详细记录了整个过程——两个新手企业家几乎包办了从烘焙到包装和营销的所有事情。

　　经过一年的研发，并与韩国零食制造商Orion合作进行了大规模生产，他们的最终产品提供了两种截然不同的韩国风味:大蒜味和艾草味，这是对韩国开国神话的致敬。在视频中，一只熊在吃了这两种食材后变成了一个女人。

　　拉希解释说:“我们本可以用传统的巧克力和香草来保险起见。”“但我们想要更独特的韩国风格，背后有故事。这就是我们选择大蒜和艾草的原因。”

　　作为外国人在韩国创业，他们经常遇到各种各样的行政障碍。文书工作尤其令人头痛，因为政府机构缺乏足够的跨语言支持。

　　“以注册你的企业为例，”Rasch说。许多政府机构和私营公司都要求用韩语写名字，以便通过文书工作。但作为外国人，我们的外国人登记卡上只有英文名字，没有官方的韩语翻译。所以这就是身份的不匹配。我可以一直说下去。”

　　他笑着补充说:“但是，如果你足够多地询问官员，你通常可以弄清楚。”“所以，对于想在韩国创业的外国人来说:永远不要放弃。”

　　

　　泰勒·拉希(右)和尼迪·阿格拉瓦尔拿着韩文“瓜子”摆姿势在接受《韩国先驱报》9月25日在首尔的采访之前。(韩国先驱报记者任世俊)

　　追逐的乐趣

　　有人可能会认为，韩文夸子巧妙地利用了全球对韩语学习日益增长的兴趣，这种兴趣是由围绕韩国流行音乐和韩国电视剧的炒作所推动的。

　　但拉什和阿格拉瓦尔将目光投向了一个更具包容性的目标。他们的愿景是通过乐趣和游戏的通用语言，创造一种将各行各业的人聚集在一起的小吃。

　　“当然，有些人告诉我们这些饼干会成为一个很酷的教育工具，”拉希沉思道，“但在外国人看来，韩文是如此的有创意和有趣，你知道吗?我们把我们的产品看作是一种‘成人’的东西，它能激发每个人内心的童真。”

　　当他们看到人们在促销活动中以自己的创造性方式使用饼干时，这种有趣的因素就显现出来了，他们把饼干当作不仅仅是零食来使用。

　　“我们在龙山的一家酒吧做了这个促销活动，一开始是为了品酒，”拉希回忆说，显然很高兴。“但我们有时间打发，所以我们开始用饼干做游戏。接下来，就没人想离开了!这些完全陌生的人突然成为了最好的朋友，一起玩游戏直到酒吧打烊。这真的让人印象深刻。”

　　顺便说一句，喝酒游戏在韩国很常见，“辅音游戏”——玩家轮流列出以给定辅音开头的单词，直到有人想不出一个，这时他们必须喝一杯——很受欢迎。这款游戏显然是这对搭档的灵感来源。

　　阿格拉瓦尔说:“这里的人们喜欢玩得开心，但他们在出去玩的时候并不总是把饼干当作玩具。”“我们想让他们知道该怎么做。”

　　本着这种精神，Rasch和Agrawal开发了几款他们自己的游戏，超越了人们经常玩的辅音游戏。韩文花子的官方网站现在提供了三种不同的互动游戏，供游客使用饼干。

　　“看在哪儿是这样的。”

　　自9月4日推出“韩文花子”以来，拉希和阿格拉瓦尔几乎没有喘息的机会。

　　在他们准备迎接10月9日的韩文日之际，情况尤其严峻。韩文日是为了纪念1446年韩国文字系统的诞生而设立的节日。“我们放弃了大部分的日常生活。如今，我们几乎没有周末，”阿格拉瓦尔打趣道。他们的日程表上已经排满了背靠背的会议和促销活动。

　　他们长达一年的努力终于取得了成果，多家学校、百货公司和私营公司最近都开始联系他们，询问批量订单。两人计划在未来几个月举办大型活动，比如10月中旬的光州食品博览会和11月国际知名的Coex食品周。

　　但最重要的是，在挑战中共享的乐趣似乎是推动Rasch和Agrawal前进的动力。在整个采访过程中，两位创始人都从他们的产品旨在激发的玩乐精神中汲取能量，整个房间都洋溢着“乐趣”。

　　他们轻松愉快的方式体现在他们的公司名称中:SWIT，意为See Where It Goes。

　　阿格拉瓦尔说:“尽管日程安排很紧，但我们确实玩得很开心。”“我们的长期愿景是创造一个以我们的产品为中心的社区，每个人都可以用我们的零食和我们一起参与有趣的活动。”

　　“最终，我们的目标是让每个人都玩得开心，”拉什补充道。“希望你们都喜欢我们的饼干。”