【编者按】在广告收入增长普遍放缓的今天，社交平台如何开辟新财源？Snap用一份亮眼的成绩单给出了自己的答案。旗下付费订阅服务Snapchat+年化收入已突破10亿美元大关，订阅人数超2500万，成为全球增长最快的消费级订阅服务之一。从早期测试功能到推出多层级付费体系，再到试水创作者订阅，Snap正构建多元化的收入护城河。这不仅是商业模式的创新，更预示着社交平台从“流量为王”向“用户价值深度挖掘”的战略转型。当免费模式遭遇瓶颈，付费订阅会否成为社交产品的下一个黄金赛道？让我们从Snap的探索中寻找启示。

　　Snap周三宣布，其直接营收业务已达到10亿美元年化收入运行率。年化收入指企业当前收入水平按全年折算的预估收入。这家社交媒体巨头表示，这一里程碑主要得益于Snapchat+订阅服务，该服务目前订阅人数已突破2500万。

　　Snapchat+于2022年推出，订阅用户每月支付3.99美元即可获得专属功能及抢先体验权益。在首战告捷后，Snap在过去一年陆续推出核心订阅之外的付费层级，进一步拓宽收入来源。

　　“Snapchat+已成为全球增长最快的消费级订阅服务之一，订阅量每季度持续攀升，”该公司在博客中写道，“这项最初为核心用户设计的抢先体验计划，已迅速成长为重要业务板块——如今与广告业务并驾齐驱，构成强劲且持续增长的收入支柱。”

　　去年六月，Snapchat推出Lens+服务，用户每月支付8.99美元即可享用专属镜头和AR体验，同时包含标准版Snapchat+的全部权益。

　　2025年初，公司推出无广告订阅层级“铂金版”，月费15.99美元。同年九月，Snapchat宣布一项颇具争议的举措：将对免费用户的“回忆”功能存储空间设限，同时推出月费1.99美元的存储扩容方案。Snapchat+订阅用户可获得最高250GB存储空间，铂金版用户更可享受5TB超大容量。

　　除现有订阅体系外，Snap昨日宣布将面向美国特定用户启动创作者订阅功能测试。用户可订阅杰里迈亚·布朗、哈里·乔西、斯凯·杰克逊等创作者内容。创作者可自主设定月费价格，订阅者将享有专属内容、创作者动态优先回复权及该创作者内容页的无广告体验。

　　展望未来，Snap表示将持续深耕Snapchat+服务，重点开发个性化定制及社区驱动功能。

　　Snap已成功验证社交媒体付费订阅的市场潜力，竞争对手meta正紧随其后。据该公司上月向TechCrunch透露，将在Instagram、Facebook和WhatsApp平台测试全新订阅服务，为用户提供专属功能体验。