【编者按】在数字娱乐的浪潮中，Roblox正悄然重塑游戏平台的边界。这家以虚拟世界闻名的公司，不再满足于单纯的游戏体验，而是野心勃勃地进军电商、社交与广告领域。近日，Roblox宣布自2027年起，将对游戏内品牌合作收入进行分成，旨在终结因缺乏标准化定价而引发的“价格战”，同时为创作者带来更丰厚的回报。这一变革不仅标志着平台广告政策的全面升级，更预示着虚拟经济生态的深刻演变。随着年龄分级广告的引入与监管框架的完善，Roblox如何在商业扩张与用户体验间取得平衡？让我们一同解读这场即将到来的数字革命。

　　3月20日：游戏平台Roblox周五宣布，作为吸引更多品牌资金并提高创作者收入的广告政策全面改革的一部分，从明年起，公司将抽取游戏内品牌合作收入的分成。

　　该公司一直在拓展游戏之外的业务，试图将平台转型为电商、社交和广告中心，并于去年宣布推出新广告形式并与谷歌合作，以发展其新兴广告业务。

　　根据周五在其开发者论坛的公告，这项将于2027年1月生效的收入分成计划，旨在终结Roblox所称的因缺乏标准化评估和价格透明度导致的“价格底线竞争”。

　　Roblox表示：“像媒体一样规模化的收入分成，将帮助品牌以与其他平台规模化媒体形式类似的方式报告、评估和衡量广告整合。目前，固定费用合作模式导致创作者收入不增反减。”

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　　公司仍在与创作者敲定细节，并将在第二季度分享更多信息。

　　该公司还表示，从5月4日起，平台将允许投放符合年龄分级的广告形式。

　　公告指出：“如果内容涉及品牌付费在创作者体验中展示，或推广平台外产品，现将被归类为广告。”

　　根据新框架，创作者需在广告活动上线前向Roblox注册所有广告整合内容，并提交素材接受审核。平台还将在其Studio工具中直接加入新广告标签，方便用户举报不良广告。

　　Roblox强调，针对13岁以下用户，将禁止激励式广告及特定品牌类别广告，包括食品、化妆品、药品和金融服务。

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