曾几何时，一个汽车品牌、特定度假目的地或带有标志的手袋，都能彰显你的财力。但当《埃塞克斯是唯一的生活方式》的全员都开着路虎揽胜、去马贝拉度假时，这些信号就有点混乱了。
专家表示，对于懂行的人来说，如今奢侈的象征正从那些带有醒目品牌标识的物品和可以随口提及的目的地，转向一种你未必总能看见的奢侈。欢迎来到后奢侈地位的世界，这股潮流正悄然重塑着消费模式。
什么是后奢侈地位？
那么，后奢侈地位这股潮流是什么样子的？它又对我们的钱包意味着什么？简而言之，这是一种转变：从旨在炫耀财富的浮华展示，转向更微妙、更注重体验或以价值观为基础的方式来彰显地位。这是品牌战略家、墨尔本大学前讲师尤金·希利等专家的观点，他在其Substack专栏“深思熟虑的混乱”中探讨了这一话题。
曾经，一辆车、一块手表或一份永不停歇的忙碌工作可能高调地标志着地位，而后奢侈的地位象征则更加隐晦。想想“低调消费”。在这个世界里，情况变成了：“懂的人自然懂。”
从物品到体验
专家表示，在后奢侈世界里，地位是通过体验而非现成的物品来表达的。
“奢侈现在存在于瞬间，而非物体中，”梅努斯大学商学院市场营销助理教授迪恩·克里维说。
“它不再那么聚焦于财富和财产的积累。”
在后奢侈地位的世界里，一些拥有多余现金的人将其花在假期和休闲上，而非高端商品。
而且，这也不仅仅是去一个昂贵的目的地度假，而是拥有一种独特或真实的体验，以显示某种程度的见识或品味。
对于那些负担得起的人来说，这可能意味着放弃在佛罗里达五星级全包式迪士尼乐园度假区进行昂贵的家庭旅行，转而带着孩子去探索泰国。
“在过去10到15年里，出现了向生活瞬间、生活体验的转变，关注这些体验能在多大程度上帮助我们实现自我，”克里维说。
确实，研究表明，总体而言，游客对“做事情”而不仅仅是“看东西”越来越感兴趣。
世界经济论坛指出，到2030年，大多数旅行者将是千禧一代或Z世代，这些群体正在推动体验需求的增长。前往参加音乐节和大型体育赛事等现场活动的旅行正变得越来越受欢迎。
根据世界经济论坛引用的研究，三分之二的18至35岁年轻人表示，他们认为现场体验比购买同等价值的物品更有满足感。
根据世界经济论坛引用的Eventbrite数据，约62%的人计划在未来12个月内增加在体验上的支出，而非物品。
体育旅游正在兴起——根据世界经济论坛的数据，2023年其价值超过6090亿美元。该论坛引用的商业研究公司的数据显示，继足球之后，去年参加节庆和音乐会的旅游价值接近60亿美元。
还记得抢购泰勒·斯威夫特和绿洲乐队门票的疯狂场景吗？天文数字般的票价也无法阻止那些铁杆粉丝决心与他们的“斯威夫特粉”或戴着渔夫帽的同好们共度那个“重要时刻”。
时间的奢侈
奢侈与货币价值曾经紧密相连。但在后奢侈世界里，价格并非衡量价值的唯一标准。
“每个人总是忙得不可开交；如果你能参与那些在时间上成本高昂的事情，那正是大量奢侈信号传递发生的地方，”克里维说。
这可能关乎拥有财务上的余裕，或者足够掌控自己的日程，以便将时间花在有偿工作以外的事情上。
这可能意味着任何事情，从为朋友从头开始精心准备和烹饪大餐，到完成一个博士学位。
“这关乎：我有时间、自由和灵活性去做某事，”他说。
“重返全日制教育可能是一个信号，表明你不必工作，你有能力去做，你有时间、自由和灵活性去做——时间才是终极的奢侈，”克里维说。
挥霍时间是另一种后奢侈的炫耀方式——这是尤金·希利的观点。
自2010年代以来，自我优化一直是一种理想追求——“凌晨5点起床、写日记、冷水浴、拼命工作……这些行为曾被赞誉为地位高且有利可图，”希利写道。
他说，资本主义让我们相信，“引人注目的拼命工作”或“持续高效的表现”标志着财富。
一份需要出差、长时间工作和熬夜的“重要”工作——意味着你“干得很出色”，对吧？
“现在出现的是钟摆向一个新的理想休闲阶级摆动：这些人的价值不在于他们做什么，而在于他们如何毫不费力地生活，”希利说。
他说，时间如此宝贵；终极的地位就是能够挥霍它。这可能表现为任何事情，从悠闲的长餐到基于个人价值观拒绝某些机会。
希利说，那些能够负担得起这样做，或者说处于“后优化”状态的人，包括那些拥有继承财富的人，或者那些社会资本能保证机会、无需不断奔波的人。
他说，其他所有人仍然在拼命工作，因为他们不得不如此。
有选择地在线
还记得黑莓手机曾是终极地位象征的时候吗？成为最早拥有这些设备的人之一，表明你重要到需要随时能被联系上。
但希利说，自从大型科技公司将我们的注意力和数据商品化后，懂行的人正在选择退出“永远在线”的状态。
“在这种过度暴露的文化中，最大的特权就是隐形，”他说。
“这表明你拥有资本——社会、经济、文化资本——能够以有利于你的方式有选择地在线，而不会不必要地为机器（指科技平台）输送更多养分。”
希利说，与其从网红那里获取推荐，不如从“有真实品味、真实的朋友”那里获取。
“你仍然可以知道很酷的餐厅、正确的购物地点、该穿的正确品牌，因为你真正接近影响力的源头。”
他说，这与“懂的人自然懂”的文化相契合，在这种文化中，某些空间被有意识地保护起来，避免商品化。
这可能意味着成为私密、封闭的Substack群组、WhatsApp群组或社交媒体账号的成员。
在网上直播你的生活，拥有数百万粉丝，帖子下有成千上万的评论和“点赞”——这种方式可能已经开始过时了。
为人父母
决定生育超过平均数量的孩子（在爱尔兰是每户1.34个），需要一定程度的财务稳定性和对未来前景的乐观态度。这就是为什么，在某种程度上，拥有超过平均数量的孩子已经成为一种地位象征。
生活成本、住房和儿童保育费用意味着这里的许多人推迟生育，直到经济状况更好，或者因为成本压力决定少生孩子。
Laya Life最近的研究显示，在爱尔兰，将一个孩子抚养到21岁的平均成本为每年15,324.20欧元——过去10年增长了39%。
例如，截至2023年的十年间，爱尔兰的出生婴儿数量下降了20%以上。
为一个超过平均规模的家庭支付食物、住房和生活费用是昂贵的。2022年，全国在职父母的育儿费用平均每月为930欧元。
能够舒适地养活一个大家庭，这标志着有两份不错的收入，或者一份很高的收入。
“拥有一个大家庭需要多种形式的特权，”希利说。
他说，这包括财务安全、支付育儿费用的金钱，以及“足够积累的职业资本，以便休育儿假而不会导致职业自杀。”
希利说，在有了孩子之后，仍能保持为人父母前的生活方式——例如，仍然有时间、精力和金钱外出就餐——也可能表明你拥有的资金或支持。
平衡的奢侈
金·卡戴珊、大卫和维多利亚·贝克汉姆，以及“芭蕾舞者农场”网红汉娜和丹尼尔·尼勒曼等，都是拥有众多子女的家庭，他们让平衡家庭时间和财务成功看起来毫不费力。
拥有足够的高质量亲子时光，是一种并非所有家庭都能负担得起的奢侈。
一些家庭度假目的地的营销，正是将这种高质量时光打包再卖回给我们。
爱尔兰一个知名家庭度假村的“珍惜每一刻”广告活动说：“我们知道生活节奏太快。”
“当你忙于应付日常琐事时，很难找到时间以有意义的方式关注所爱的人。[这个地方]是逃离日常的所在，在这里你可以与你爱的人一起体验珍贵的时刻。”
“如果家庭时光——而不是疲于奔命地维持生计——被视为终极奢侈，这对社会来说并不是一个非常理想的状态，”克里维说。
奢侈羞辱
在生活成本危机和气候危机的背景下，转向更低调、更不显眼的奢侈消费形式，这有什么奇怪的吗？
“奢侈羞辱”是指对那些不顾经济和环境氛围、仍然炫耀其消费行为的人所持的负面评判或非议。
想想最近那些在迪拜的社交媒体创作者所遭受的愤怒吧，尽管地缘政治现实如此，他们仍在展示游艇、兰博基尼和无底早午餐。
克里维说，曾几何时，奢侈品牌希望被视为为了奢侈而过度放纵，超越单纯的功能性；物品的过度性才是关键。
但他说，在社会、政治和环境挑战的背景下，这种奢侈可能会给消费者带来不良影响。
“这会给他人留下负面印象，而这与他们试图通过奢侈消费传递的信号恰恰相反。”
