英国即将立法禁止盈利性门票转售，二级票务平台Viagogo却宣布要"加码"英国市场，计划撼动由Ticketmaster等巨头主导的票务格局。

　　这家在美国以StubHub品牌运营的公司，正将航空式售票模式引入英国，直接与一级票务商竞争，让体育赛事和现场娱乐门票可以通过多家公司销售。

　　这种名为"开放分销"的模式已在美国体育赛事中推行，目前该公司已代理美国32支职棒大联盟球队中9支的门票销售。

　　该模式正在向全球其他市场扩张，英国成为重点目标——这个由少数关键玩家主导的市场即将迎来变革。

　　StubHub北美及Viagogo首席商务官Raj Beri向媒体透露，该模式将成为英国和欧洲市场的"主要增长引擎"。

　　他表示："我们正计划加倍投入、大力拓展英国市场，这将是我们的重点战略，特别是在开放分销领域。"

　　"我们坚信二级市场至关重要。它让粉丝能在需要时获得门票，在想要时享受现场体验。"

　　"它帮助版权方售出原本可能滞销的库存票。"

　　"但我们更相信，开放分销才是票务行业的未来，这将成为英国等市场的巨大增长动力。"

　　此举正值英国加强对二级票务网站的监管之际——新提案规定以高于面值加必要手续费的价格转售门票将属违法。

　　该法案预计将在接下来的国王演讲中正式确认，旨在终结让数百万粉丝苦不堪言的大规模黄牛倒卖行为。

　　但Viagogo强调，其"开放分销"计划并非专门应对英国及全球新规（纽约和美国部分州也在提议转售价上限）。

　　Beri解释说："我们并没有坐等立法推动才行动。"

　　"过去18个月来，这一直是我们战略的重要组成部分。"

　　他表示该模式在美国已初见成效，体育团队、场馆和艺术家得以通过StubHub多渠道售票，不再依赖单一销售方。

　　Beri指出："如今英国市场也开始接受这种模式。越来越多球队、大型音乐节和其他参与方表现出强烈兴趣，他们认为'我们不愿只与Ticketmaster合作，不相信所有库存票都必须被单一平台垄断'，这种反弹情绪正在蔓延。"

　　其运作模式类似航空业：航空公司既通过官网售票，也借助Expedia、Kayak等全球分销网络。

　　Viagogo相信这将帮助活动触及更广受众、消化未售门票，同时降低主办方成本并赋予其更多定价自主权。

　　Beri透露："主办方保留100%票款收入，我们仅收取买家服务费——这种模式正在英国市场引发共鸣。"

　　他补充说，由于定价权掌握在活动组织方、场馆和演出者手中，最终也将惠及消费者。

　　"我们确信这将带来更具竞争力的价格，总体上对粉丝更有利。"

　　在英国，Viagogo已与曼城足球俱乐部等球队及F1车队展开直接合作。

　　该公司推动开放分销的举措，恰逢StubHub近期在美上市后遭遇市场波动——自9月上市以来股价已暴跌超50%，市场专家指出多地监管压力是影响因素之一。

　　但Beri坚称监管变化不会对公司造成重大冲击："虽然理解限价议题备受关注，但我们作为业务覆盖200个国家的全球企业，没有任何单一市场能对我们的整体体系造成颠覆性影响。"

　　消费者权益组织Which?的法律专家Lisa Webb警示，随着限价新规"触手可及"，Viagogo必须"彻底整改"。

　　她犀利指出："在纵容黄牛残酷剥削粉丝多年后，Viagogo似乎正在转向。"

　　"该公司曾因违反消费者保护法多次面临监管调查和法律诉讼。若想继续在英国运营，就必须彻底改弦更张。"