【编者按】快时尚江湖风云再起，昔日以平价横扫欧洲的Primark竟在圣诞旺季遭遇滑铁卢！当消费者捂紧钱包，连“折扣之王”都不得不祭出更狠的降价大招。这背后是欧洲消费寒冬的缩影，还是快时尚模式面临的时代挑战？本文将深度解析Primark最新财报中的危与机，看这家曾以“白菜价”颠覆行业的巨头，如何在数字化浪潮与消费降级的夹击中寻找破局之路。更值得玩味的是，就在其灵魂人物因争议离职后的首个圣诞季，老对手Next却逆势飘红——这场零售业的冰与火之歌，或许正预示着行业格局的深刻变局。（编者按完）

　　圣诞销售旺季业绩未达预期，平价时尚品牌Primark被迫在节日期间大幅降价促销。

　　该折扣时装连锁品牌的母公司英国联合食品集团（ABF）首席执行官乔治·韦斯顿坦言：“Primark在本财年开局阶段面临严峻挑战。”

　　ABF不得不承认：“我们目前预计集团调整后的营业利润和每股收益将低于去年同期水平……”

　　在“尤其圣诞节期间异常艰难”的服装市场中，Primark英国区同店销售额仅微增1.7%。但占其近半营业额的欧洲大陆市场更惨淡——截至1月3日的16周内销售额骤降5.7%。

　　Primark整体同店销售额下跌2.7%。

　　Primark解释称：“在艰难的市场环境中，我们大幅增加降价幅度以有效控制库存，这直接影响到了盈利水平。”

　　ABF更发出预警：Primark本阶段销售增长未达先前预期，预计2026年上半年销售额增幅仅维持在个位数低段。

　　这是Primark在功勋掌门人保罗·马钱特离职后的首个圣诞季。今年三月，因被指控“在社交场合对女性行为失当”，这位执掌多年的老将黯然离场。

　　Primark惨淡的圣诞战绩，与老对手Next本周早前公布的捷报形成鲜明对比。Next宣布圣诞期间“超额完成目标”，英国销售额猛增5.9%。

　　为扭转颓势，Primark已启动多项改革：包括“优化产品线、提升价格竞争力、加强数字化客户互动（含点击取货服务）”。

　　但集团同时警告：若当前销售趋势持续，“全年调整后营业利润率预计将维持约10%，与上半年持平，因我们持续投资增长领域。”

　　韦斯顿补充道：“在充满挑战的消费环境下，我们聚焦于可控因素，包括正在欧洲推进的业绩改善计划。Primark中长期增长机遇的布局也进展顺利。”

　　“旗下食品业务同期表现分化，美国部分品类消费需求持续疲软。尽管短期内艰难环境仍将延续，我们对集团整体前景保持信心。”

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