【编者按】当节日彩灯点亮街头，今年消费者的钱包却比往年更加紧绷。最新调查显示，美国年轻人正掀起一场”消费降级革命”，Z世代节日开支暴降34%的背后，是通胀压力与就业隐忧的双重夹击。商家们一面抛出一折起促销，一面焦虑张望——这场关乎信心的经济博弈中，没人能独善其身。但有趣的是，尽管消费者捂紧钱袋，零售巨头却逆势加码，沃尔玛高管甚至放话”对旺季充满信心”。这场冰与火的较量，既是经济走势的晴雨表，更折射出当代年轻人”既要仪式感又要高性价比”的消费哲学。当理性消费成为新常态，这个圣诞季的收银机响声，或将决定明年经济的开场哨声。

　　手头拮据的消费者，尤其是年轻美国群体，将在今年节日季大幅收紧开支。伴随着日益加剧的财务逆风和消费者信心的显著下滑，这股寒潮正席卷而来。

　　德勤最新调查显示，消费者今年计划平均支出1595美元，较2024年下降10%，其中零售商品支出骤降14%，体验类消费也减少6%。

　　尽管几乎所有收入阶层和年龄段都计划缩减节日预算，但德勤特别指出”经济压力正驱使年轻世代大幅收缩开支”，Z世代消费者支出预计同比暴跌34%。

　　近期关于节日季消费的预测呈现两极分化：普华永道报告指出Z世代消费明显遇冷，而万事达和毕马威数据则显示美元计价的消费额上升——但其中暗藏玄机，这主要归因于通胀推高价格。

　　消费者信心持续下滑加剧了”最冷圣诞季”的担忧，部分企业认为，叠加关税影响，这或将对年度最关键销售期造成重创。

　　德勤在8月27日至9月5日的调查发现，成本成为这个节日季最令人焦虑的问题。在4720名受访消费者中，56%对物价上涨感到不安，Z世代中这一比例高达62%。同时，77%的消费者预计节日商品将涨价，较2024年的69%明显上升。

　　超过半数（57%）受访者预测未来一年经济将持续走弱，该数据远超2024年的30%，甚至高于2008年金融危机时的54%。德勤强调，这是自1997年开始追踪消费者情绪以来最悲观的数据。

　　密歇根大学最新消费者情绪调查显示，10月指数微跌至55点，跌破象征信心严重不足的60点关口，创下5月以来新低。

　　该项目负责人Joanne Hsu向《新闻周刊》透露，当情绪持续低迷时，”消费者缺乏自由支出的信心，往往会收紧钱袋”。

　　她特别指出：”2022-2023年通胀期是个例外，当时就业市场异常强劲，使得消费者在低信心下仍能维持支出。但现在人们对就业市场和收入前景忧心忡忡，很难再现当年的消费韧性。”

　　尽管2025年消费者支出整体稳健，助推第二季度GDP强劲增长，但部分专家认为零售商难以在这场信心寒潮中独善其身。

　　GlobalData零售董事总经理Neil Saunders直言：”消费者信心并非支出的绝对风向标。过去12个月信心波动剧烈，但零售额仍保持稳定增长。节日季同样如此，即便信心不足，人们仍愿为欢庆时刻适度消费。”

　　Circana首席零售顾问Marshal Cohen也承认：”虽然消费者信心走软，但韧性犹存。”不过他警告，若经济状况持续当前轨迹，节后消费恐遭重创。

　　Forrester零售业分析师Sucharita Kodali表示：”通胀虽较前两年缓和，但消费者仍担忧食品等核心商品价格高企，因此会更积极寻找折扣。

　　她犀利指出：”企业常将销售下滑归咎于关税，但现实是市场变数太多，很难判断究竟什么在影响消费者的节日采购决策。”

　　尽管德勤等机构预测黯淡，且消费者信心未见回升，多数零售商却对即将到来的节日季表现出惊人乐观，已纷纷启动促销大战。

　　沃尔玛CEO8月向分析师透露，强劲的开学季销售给了他们迎战节日季的底气。梅西百货同样在高管称为”更挑剔的消费者”环境中逆势上调全年预期。

　　分析师普遍认为，今年节日消费的成败——无论是超越还是落后于往年——都将成为经济走向的关键风向标。

　　Saunders最后断言：”惨淡的节日季将昭示消费者韧性崩塌，让2026年在阴霾中开场。但眼下多数零售商仍期待一个差强人意的销售季，这场战役注定将见证赢家与输家的残酷分化。”

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