【编者按】虚拟世界正以前所未有的速度重塑现实生活。Roblox最新发布的年度报告揭示了一个惊人趋势：数字身份与消费行为正深度交织。每天数亿次的虚拟形象更新，不仅是年轻一代的创意狂欢，更成为影响实体消费的关键因素。当七成Z世代在购买前先试穿虚拟服装，当数字表情动作演变为新型社交语言，我们看到的不仅是游戏平台的进化，更是人类表达方式的革命性迁移。这片由代码构建的疆域，正在悄然定义下一代的审美标准、社交模式与经济选择。

　　Roblox于17日宣布发布《2025 Roblox年度回顾报告》，该报告基于过去一年的用户行为、搜索及风格数据分析而成。

　　公司表示，这份报告平均每日追踪超过2.74亿次虚拟形象更新及5000万次搜索查询，数据显示Roblox已成为融合数字身份、创意表达与实时文化趋势的全球性数字枢纽。

　　报告指出，数字时尚正在直接影响现实世界的消费决策。高达七成的Z世代用户曾在实际购买前试穿品牌的虚拟服装，其中64%的用户表示这种体验对他们线下品牌选择产生了积极影响。值得注意的是，88%的受访者会在购买实体服饰前，利用数字空间进行预体验。

　　通过虚拟形象进行的自我表达，也在深刻影响现实生活中的身份构建。Roblox用户平均每日进行2.74亿次虚拟形象更新，87%的受访者认为自由尝试虚拟造型有助于他们在现实中表达自我。跳跃、舞蹈等情感表达工具——“表情动作”，已成为重要的沟通方式。随着用户自制表情动作的普及，“舞蹈”等动作类关键词已登上平台商城的搜索前列。

　　用户倾向于根据题材和主题而非具体内容来探索平台。在日均超5000万次的搜索中，大量查询集中在“恐怖”“角色扮演”等宽泛主题上。本年度搜索量最高的体验项目依次为《布鲁克海文》《打造花园》和《窃取脑洞》。

　　Roblox作为文化风向标的功能日益凸显，能快速反映病毒式传播趋势、网络迷因及全球娱乐热点。搜索数据显示，“67”和“K-Pop恶魔猎人”等话题性内容曾引发搜索量激增。

　　这些变化同样体现在增长指标上：2025年前三季度累计使用时长已达887亿小时，8月同时在线用户数峰值突破4500万。此外，《打造花园》与《窃取脑洞》均创下新的同时游玩记录。

　　Roblox的影响力在国内持续扩大。公司数据显示，通过开发者兑换计划获得收益分配资格的韩国创作者数量，在2024年第四季度较2022年同期激增303%；同期支付给本土创作者的总收益也增长68%。据统计，2019年至2024年间，Roblox为韩国GDP贡献约2080万美元，并在2024年支撑约120个就业岗位。

　　Roblox用户与发现产品副总裁拉齐·巴蒂亚强调：“Roblox用户正基于虚拟空间构建的数字身份形成独特文化，这些体验正转化为现实世界的消费选择。”

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