阿布扎比的夏季工作日不再那么安静了。7月29日，超过1.4万人涌入Etihad Arena观看詹妮弗·洛佩兹的经典金曲巡演。

　　场馆运营商Ethara的数据显示，场内半数观众是来自亚洲各地和印度的游客，其余观众来自阿联酋各地。

　　这一反响促使Ethara首席战略和业务发展官戴维·鲍威尔开始计划明年夏天同一时间再举办一场高知名度演出。

　　他告诉《国民报》：“7月份我们在Etihad Arena举办了三场活动——[室内摩托车赛]Arena Cross、UFC格斗之夜和詹妮弗·洛佩兹的周二演唱会。12个月前，在7月安排艺人演出还会被认为是一种冒险。这给了我们信心去打破这个迷思。”

　　这股热潮源于旅游部门在国际和本地开展的促销活动，旨在将阿布扎比乃至更广泛的阿联酋重塑为顶级暑期度假目的地。国家通讯社Wam最近注意到了这一转变，报道称7月和8月初全国酒店入住率达到60%至70%，安全、基础设施和不断增加的季节性活动是关键驱动因素。

　　迪拜可容纳1.7万人的可口可乐体育馆总经理马克·扬·卡尔表示，这个室内场馆已制定策略来应对夏季限制。6月，该场馆举办了海湾流行乐队Miami Band的演出，随后在7月举办了菲律宾流行明星TJ Monterde的售罄演出。日程安排还包括8月30日巴基斯坦ghazal大师拉哈特·法塔赫·阿里·汗的演出。

　　卡尔说：“我们的夏季节目集中在6月和8月下旬的东南亚、菲律宾和阿拉伯演出。我们避免在7月安排西方演出，因为大部分外籍观众都不在。”这种方法在今年被证明是成功的，推广方依赖场馆的反馈。“例如，我们7月13日与TJ Monterde的演出售罄——我们建议推广方在周日举办，因为这符合工作人口结构，”卡尔回忆道。与利益相关者的这种合作至关重要，尤其是在夏季运营场馆的能源成本仍然是一个重大运营挑战的情况下。

　　他说：“当室外温度高达40多度，而你需要将场馆保持在21°C到23°C时，这需要大量电力。如果你的能源成本比12月翻倍，而你的目标人口减少多达三分之一，经济性就很重要。”

　　但场馆已经学会在这些限制内工作，而不是完全避开夏季。反过来，这一趋势有助于改变艺术家对夏季在阿联酋演出可行性的看法。“过去被认为不可能的事情——在中东举办夏季演出——现在至少可以讨论了，”卡尔说。“在多功能场馆内，夏季和冬季的演出是一样的。”

　　新的夏季观众

　　这些不断变化的态度与夏季观众人口结构的感知转变相匹配。All Things Live中东首席执行官托马斯·奥维森回忆起2013年5月与英国乐队Keane组织的一场演出，作为音乐节的一部分，吸引了“绝大多数男性观众”——这反映了当时大多数家庭在夏季月份出国旅行的观念。

　　他说：“过去，妻子和孩子们会外出度暑假，而丈夫留在阿联酋工作更长时间，然后在假期后期与他们会合。今天的市场不同了——更少的人整个夏天离开，更多的游客因酒店降价和购物而来，城里的人更加多样化。”

　　这种向全年演出的转变意味着夏季节目需要更加多样化。“我认为我们会在夏季月份看到更多非家庭娱乐，这反映出访问和常住观众都因为留在城里而需要常规娱乐，”奥维森说。“从节目安排的角度来看，我们必须更加精细。即使我们不去追求旺季的目标市场，也有非常多样化的观众可以吸引。”

　　零售业也相应调整。阿布扎比的Galleria Al Maryah Island最近结束了一周以变形金刚为主题的儿童活动，包括互动区和受角色启发的表演。迪拜的Al Ghurair Mall举办了夏季嘉年华，以儿童表演、工作坊和家庭餐饮促销为特色。迪拜的BurJuman Mall还举办了一个为期五周的夏令营，工作坊涵盖音乐、舞蹈、艺术和讲故事。

　　BurJuman在给《国民报》的一份声明中描述了它如何从“纯粹零售目的地演变为综合生活方式中心”，提供更多样化的娱乐选择，以在传统上较淡的夏季月份吸引公众。

　　演唱会流量双向流动

　　随着更多观众留在阿联酋和场馆适应新趋势，阿联酋提供了更多夏季娱乐选择。

　　奥维森说，阿布扎比和迪拜互补。阿布扎比吸引了顶级国际演出和表演者，而“迪拜的购票观众更大”，他解释说。他补充道：“两个城市中心之间有一到一小时半的车程，流动性在起作用。”

　　这增强了使夏季演出可行的本地旅游动态。两个酋长国的场馆和推广方之间也有合作。“每个推广方都有共同点——我们分享建议，因为我们共同希望生态系统可行，”鲍威尔说。“洛佩兹的成功是整个行业的胜利。它证明你可以在夏季请来艺人并取得成功，这提高了每个人的水平。”

　　这种信心使各方能够继续提前计划。“我们已经以更加数据驱动的方式安排到2026年的节目，”鲍威尔补充道。

　　这种方法奏效的最明显迹象将在场馆座位坐满之前很久就显现出来，即提前宣布大牌艺人的演出。“作为场馆，我们已经更多地这样做，因为与推广方和艺人提前很久合作以确保日期至关重要，”他说。“这给粉丝充足的时间计划，这在夏季月份他们权衡旅行和家庭承诺时尤其重要。我们需要给他们一个夏天留在这里的理由，而这已经开始发生。”

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