**编者按：**

　　这是一则来自韩国科技巨头Naver的财报捷报——当AI技术真正嵌入广告与电商的血液，增长便有了新的引擎。数据显示，AI已驱动Naver超五成的广告收入增长，同时其移动端应用、会员生态与支付体系正形成强劲闭环。值得注意的是，在竞争对手遭遇数据泄露、平台结构调整等背景下，Naver不仅实现了营收与利润双增，更在生成式AI的商业化上迈出关键一步。以下报道将带您一窥这家“韩版谷歌”如何在AI时代重塑增长逻辑。

　　AI如今已推动超半数广告收入增长

　　Naver周四表示，第一季度营业利润同比增长7.2%，达5418亿韩元（约3.647亿美元），公司指出，人工智能在广告及电商业务中的整合是推动营收加速的主要动力。

　　综合营收增长16.3%，达3.24万亿韩元，超出分析师预期的3.14万亿韩元。营业利润略低于预期的5593亿韩元。

　　广告收入增长9.3%，其中AI通过Naver的ADVoost系统优化定向投放，贡献了超半数增长。电商驱动的服务收入飙升35.6%，这得益于Naver Plus Store应用、公司会员计划及N-delivery配送服务。

　　首席执行官Choi Soo-yeon表示，Naver Plus Store应用的商品交易总额环比增长28%，转化率比网页端高出84%，且超八成应用购买者已成为Naver Plus会员。

　　去年竞争对手Coupang发生客户数据泄露事件，加上6月实施卖家费用结构调整，使得部分消费者回流至Naver。

　　Naver Pay的交易额达24.2万亿韩元，增长23.4%，其中外部商家网站支付占总量的56%。

　　公司新成立的全球业务部门（涵盖消费者对消费者市场）收入增长18.4%，在西班牙市场Wallapop整合以及Poshmark、Kream持续增长后，C2C销售额大涨57.7%。

　　财报发布三天前，Naver向其Naver Plus会员开放了AI Tab的公开测试版，这是一款AI搜索产品。Choi对分析师表示，公司将在第二季度开始测试与购物及本地搜索相关的生成式AI广告，并计划于第三季度全面实现商业化。

　　“Naver是唯一一个将搜索、电商及支付基础设施整合在同一流程中的平台，这正是AI代理时代的核心竞争力。”她补充道，公司目标是在年底前将AI搜索打造成一项有意义的全新收入来源。

　　首席财务官Kim Hee-cheol指出，GPU使用量比内部预期低约30%，这在一定程度上缓解了基础设施成本压力对利润率的侵蚀。他还表示，随着公司持续扩建产能，今年AI基础设施支出将有所上升。

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