从玩具到运动鞋和尿布，消费品成为一系列公司战略的焦点，这些战略旨在缓解美国关税的影响——具体取决于客户钱包的厚度。

　　阿迪达斯表示可能在美国以更高价格推出新产品，李维斯将减少促销活动，包装业巨头宝洁公司将从下周开始提价。

　　自美国总统唐纳德·特朗普4月2日宣布”解放日”关税以来，一些全球最大公司数月来一直警告称，它们将受到重税的挤压。

　　如今，它们正在概述如何改变业务以试图缓冲成本上升、美国贸易政策的不确定性和消费者信心减弱带来的冲击。

　　它们采取的不同方法反映出，对于在不影响销售的情况下能将多少成本转嫁给客户，企业的计算存在越来越大的分歧。

　　在经济和地缘政治不确定性的背景下，消费者——尤其是那些已经在应对预算紧缩的消费者——可能不愿为日常用品支付更高价格，而中高收入消费者可能愿意为价格较高的可选商品花更多钱。

　　摩根士丹利分析师在一份报告中表示：”关税将对家庭消费起到累退税的作用，对中低收入家庭支出的影响将按比例大于高收入家庭。”

　　法国化妆品集团欧莱雅尚未调整价格以适应关税，但首席执行官叶鸿慕正在审视其庞大的产品组合——从华伦天奴香水到理肤泉面霜——以检查客户可能容忍哪些涨价。

　　“我们仍在评估所有选项，我们也在等待尘埃落定，”叶鸿慕周二告诉路透社。

　　“香水有一定的定价权，但我们也必须考虑需求的弹性，所以我们将看看如何管理它。”

　　路透社的全球关税追踪器显示，在该追踪器监测的近300家公司中，至少有92家宣布提价以应对贸易战，其中约三分之一来自消费行业。

　　一些奢侈品公司可能比其他公司拥有更多定价权。铂金包制造商爱马仕在全球提价7%，在美国额外提价5%，该公司表示将把关税影响完全转嫁给客户。

　　保时捷和阿斯顿·马丁周三披露在美国小幅提价，但消息传出之际它们发布了盈利预警，突显市场的脆弱性。

　　“这不是一场会过去的风暴，”保时捷首席执行官奥利弗·布鲁默表示。

　　尽可能低

　　玩具制造商美泰公司5月宣布将提高部分美国产品的价格。上周，首席财务官保罗·鲁表示，该公司现已实施这些涨价，预计今年不会进一步提价。

　　“我们的目标是尽可能为消费者保持低价，”他说。

　　阿迪达斯首席执行官比约恩·古尔登周三表示，该公司的Samba运动鞋系列在美国网站上的起价为100美元，该公司将审查定价，并在关税最终确定后决定哪些产品可以在美国提价。他拒绝透露价格可能上涨多少。

　　“没有人见过的新产品比现有产品更容易涨价，”他在电话会议上告诉分析师。

　　但他警告称，鉴于贸易的不确定性以及他形容为”在许多领域有点低迷”的消费者，过度提高价格存在风险。

　　阿迪达斯股价周三下跌逾11%，至2024年2月以来的低点，原因是投资者在消费者信心脆弱和对价格敏感的时期对该战略感到担忧。

　　“我认为非常、非常重要的一点是，你不要放弃低价位产品，并相信你可以只提高价格、减少销量，”他告诉分析师。

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