中国潮玩IP LABUBU全球爆红 海外门店现”通宵排队”盛况中国商报（记者 冉隆楠 文/图）一个长着九颗牙齿、尖耳朵的小精灵，正在席卷全球潮玩市场。来自泡泡玛特的IP形象LABUBU（拉布布）近期成为社交平台新晋顶流，不仅国内销售火爆，海外门店更是出现”通宵排队”的盛况。

　　全球”一布难求”

　　在北京南站的泡泡玛特机器人商店前，补货员李伟被一群中外消费者围住询问”有LABUBU吗”。一位外国姑娘掏出手机展示LABUBU图片，用英语询问购买渠道的场景，让李伟真切感受到这个IP的全球热度。

　　在德国留学的鲁西西表示：”现在德国线上渠道的LABUBU新品基本秒空，连当地朋友都开始打听这个中国IP。”资深粉丝林林则发现，去年发布的LABUBU视频近期突然获得大量点赞，”以前朋友觉得我喜欢LABUBU很奇怪，现在全都”真香”了”。

　　LABUBU第三代搪胶挂件系列上市后，美国、西班牙、韩国、泰国等地门店排起长队。社交平台上，”当地人带帐篷通宵排队””队伍排到街头拐角”的现场照片引发热议。泡泡玛特不得不将海外购买方式改为抽选制，国内则采取随机补货机制应对抢购热潮。

　　十年积淀成就”顶流”

　　这个拥有10年历史的IP，其爆红之路始于2023年泰国女星LISA的社交媒体推荐。”泰国传统市场出现大量LABUBU周边，路人会主动搭讪询问购买渠道。”游客悦子回忆道。随后，LABUBU迅速风靡东南亚，并反向引爆国内市场。

　　泡泡玛特城市乐园推出的毛绒偶装成为关键转折。”毛茸茸的互动形象让LABUBU从”纸片人”变得立体。”五年老粉可米分析道。如今的LABUBU已形成包含手办、挂件、香薰等在内的全品类产品矩阵，还拥有专属主题曲和表演节目。

　　文化出海新样本

　　泡泡玛特CEO王宁表示：”我们的目标是打造具备长期生命力的IP。”业内人士指出，LABUBU的热度带动了消费者对整个泡泡玛特IP矩阵的关注，多个系列产品出现”一盒难求”现象。

　　随着泡泡玛特开启大规模补货，二手市场价格开始回落。行业观察人士认为，稳定的供货才能维持IP长期价值，”高溢价泡沫破裂后，真正的文化影响力才会显现”。目前，LABUBU已成为中国文化品牌出海的新符号，其发展轨迹为行业提供了IP运营的经典案例。

　　消费者正在泡泡玛特机器人商店选购商品。

　　LABUBU第三代搪胶挂件系列上市后，门店人潮涌动。

　　泡泡玛特城市乐园北京大兴机场店内，店员正在补货。

　　消费者正在拍摄LABUBU新品系列。

　　一家泡泡玛特门店的星星人系列商品专区只剩下了样品，没有现货。

　　除了LABUBU之外，泡泡玛特的其他IP也吸引不少消费者”入坑”。

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