今年5月1日开幕的“2026首尔国际花园博览会”，将迎来众多分销与食品企业齐聚一堂。作为首尔市政府核心战略“花园城市首尔”项目的一部分，本届博览会将在潮流中心城东区圣水洞的首尔森林盛大举行。对企业而言，这一活动不仅是一次简单的社会贡献，更是一个能与消费者深度互动、备受瞩目的全新线下体验空间。

　　◇ 将圣水洞打造成“时尚据点”的Musinsa，与完成“绿色文化”叙事的Kurly

　　据业界16日消息，自2015年首届“首尔花园博览会”以来，首尔市持续夯实活动基础。2020年起，其规模与声望大幅提升，开始举办“首尔国际花园博览会”。尤其去年农心和全球奢侈品牌迪奥等企业的参与，使公众认知度急剧上升。

　　今年，除农心外，星巴克、Musinsa、Kurly等分销巨头也已确认参与。KakaoFriends和宝可梦韩国公司也与首尔市签署业务协议，将利用角色知识产权呈现“快闪花园”。

　　今年迎来上市40周年的农心，将展示以其品牌辛拉面口号命名的“面中辣意，幸福满溢（Spicy Happiness In Noodles）”花园。该花园位于博览会场的“K-文化”区，面积约1428平方米（约430坪）。

　　农心将在游览动线各处布置象征辛拉面的红色及品牌角色，并设置从面条曲线与沸水气泡中视觉重构的雕塑。特别值得注意的是，花园中央将矗立一座以一碗辛拉面为灵感的展亭，天花板装饰有立体面条形状结构，让参观者获得仿佛置身于巨型面碗中的独特体验。这一策略被视为将品牌历史性延伸至公共休憩空间。

　　时尚与分销平台的领军企业亦将其理念注入花园之中。Musinsa创造了一个结合时尚本质——“织物柔韧性”与圣水洞特色的休憩空间。Musinsa表示：“我们的目标是表达以圣水洞为基地开展业务的Musinsa品牌价值。”

　　此项目与将首尔森林Atelier街一带转型为时尚据点的“首尔森林项目”相联动，有望成为商业活力的催化剂。除花园参观外，计划还包括联动活动，让访客能同时享受邻近的时尚、美妆及餐饮店铺，提供与本地商圈共生的品牌体验。

　　Kurly则通过维护与发展2023年建立的“晨星花园”参与其中。该花园利用废弃纸箱回收收益建造，历经三年已融入首尔森林。Kurly解释道：“这实现了我们赋予纸箱新生、达成资源循环的承诺”，并补充说：“我们旨在表达可持续发展的价值。”他们强调，该花园并非临时展品，而是与市民生活共同呼吸的空间。

　　星巴克也在迈出有意义的一步。他们正利用碳减排植物及由升级回收咖啡渣制成的长椅，重新焕新2021年在首尔森林创建的“歇息小径”。为纪念花园翻新，星巴克将于五月面向顾客开展环保活动，为他们提供真正的自然放松体验。

　　◇ 长达180日的持久战… 融入品牌价值

　　分销与食品巨头全力投入首尔此次活动，根本原因在于“空间”。随着线上营销趋于饱和，获取消费者能直接触摸和感受品牌的实体空间，已成为企业生存的关键课题。

　　本届博览会将破纪录地持续180天。从对潮流敏感的2030世代到家庭游客，人们将在六个月内漫步于品牌打造的空间，通过所有感官体验品牌价值。公园的空间特性允许更长的停留时间，使其成为自然烙印品牌理念的理想场所。此外，通过配合首尔市的政策，企业可以构建公私合作形象，并通过碳中和贡献获得切实的ESG（环境、社会及治理）绩效指标。预计这将进一步激发企业的参与热情。

　　本文由吉伊网原创发布，未经许可，不得转载！

　　本文链接：http://www.jkiyi.com/gj/16560.html