制作广告可能很棘手，成本也很高，越来越多的品牌将生成式人工智能视为一种让这一过程不那么痛苦的手段。

　　WPP等大型广告公司和联合利华等跨国公司都希望借助生成式人工智能来削减营销成本，同时制作更多广告。

　　WPP的客户雀巢(nestle)和亿滋(Mondelez)——奥利奥(Oreo)和吉百利(Cadbury)的制造商——使用OpenAI的dalle - 2制作广告。吉百利的一则广告在印度播放了一段人工智能生成的视频，视频中宝莱坞演员沙鲁克汗(Shah Rukh Khan)邀请行人到商店购物。WPP首席执行官告诉路透社，生成人工智能可以节省“10到20倍”。

　　联合利华(Unilever)开发了自己的生成式人工智能广告工具，并用它们为自己的一款洗发水产品写广告。

　　但随着越来越多的品牌希望使用生成式人工智能制作更多广告，他们是否需要让人们知道这是人工智能生成的问题浮出水面。大型人工智能公司签署了一项协议，开发水印技术，为用人工智能工具制作的东西贴上标签。从理论上讲，人工智能生成的广告可能属于这一规则。

　　数字水印公司Digimarc的首席产品官肯·西克尔斯(Ken Sickles)告诉The Verge网站，应该有标准的政策来标记人工智能生成的内容。

　　Sickles表示:“营销内容在技术上是原创的AI内容，在看待某些内容时，背景很重要。“给内容贴上标签很好，因为它能带来上下文，但必须有一个行业标准政策。”

　　营销和广告是早期人工智能采用者的一部分，他们使用语言模型来撰写文案——广告中的文字说服你购买你最喜欢的名人拿着的同一杯咖啡。生成式人工智能文案工具Jasper在2022年获得了A轮融资，成为科技界的宠儿之一。

　　在线品牌也开始尝试生成式人工智能。例如，直接面向消费者的内衣公司Adore Me利用这项技术，研究如何在不受审查的情况下销售胸罩和其他贴身服装。然而，它仍然需要付诸行动。

　　使用生成式人工智能做广告的公司告诉路透社，他们仍然担心他们的人工智能广告在使用人工智能时是否能获得版权保护和安全风险。