苹果公司(Apple Inc.)一年一度的全球开发者大会(WWDC)即将召开，而这次的大会肯定会比以往任何时候都更有意义，因为这家消费电子巨头预计将推出人们期待已久的混合现实(mixed-reality)头显。

　　自2015年推出Apple Watch以来，苹果公司一直没有推出过重大产品，但凭借这款支持增强现实和虚拟现实的昂贵耳机，苹果将进入一个迄今未能成为主流的市场。meta平台公司(meta Platforms Inc.)在虚拟现实领域押下重注，推出了Oculus头显，但吸引力有限。

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　　不过，苹果有将技术类别转化为趋势的历史，高盛(Goldman Sachs)的一个分析师团队表示，该公司或许可以通过Reality Pro耳机再次施展其魔力。

　　以Michael Ng为首的分析师们写道:“尽管我们认识到整个(增强/虚拟现实)行业总体上令人失望，但我们相信，考虑到苹果相对于竞争对手的耳机制造商的差异化点，苹果潜在的AR/VR耳机可能会取得成功，而其他公司可能无法取得成功。”

　　苹果的一个优势是，它拥有超过11亿的活跃iPhone用户，他们是这款新耳机的潜在消费者。该公司还可以依靠其庞大的开发者基础，为该设备创造引人注目的内容，同时自己将Facetime、Apple TV+和Apple Music等关键的第一方应用程序转化为混合现实。

　　高盛团队写道:“值得注意的是，非游戏用例应该成为苹果的一个差异化点，我们相信，相对于现有的虚拟现实头盔和生态系统，苹果在这方面更具竞争优势。”

　　分析师们举了一个潜在的“沉浸式体育”体验的例子，即苹果为美国职业棒球大联盟(MLB)的《周五之夜》(Friday Night)棒球和美国职业棒球大联盟(MLS)的季票(Season Pass)所做的交易。

　　不过，苹果需要说服消费者为这些体验花大价钱:该公司可能将Reality Pro的售价定在3000美元。

　　尽管该公司今年的销量可能不会超过100万台，但高盛分析师认为，从2024财年到2028财年，Reality Pro的年收入将达到110亿至200亿美元。

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　　分析人士将Apple Watch视为苹果新产品的典范。他们指出，这款设备一度被视为“失败之作”，但“最终定义了整个产品类别”。

　　苹果的全球开发者大会将于6月5日开幕。