人类喜欢快餐。还有什么理由不去爱呢?这是食物，快。当然，这通常不是最健康的选择，但它是你不需要烹饪的热食物。你甚至不用离开你的车。这是一笔不错的交易，在庞贝古城发现的一家快餐店证明，这种现象远远早于第一家麦当劳或白色城堡的建立。

　　但是有这么多的快餐可供选择，你怎么知道该从哪个得来速餐厅开车呢?这就是市场营销的用武之地。快餐店在广告史上有一些最著名、最持久和最奇怪的人物。虽然有些人，如罗纳德·麦当劳和他的朋友们，已经成为标志性人物，但其他人已经消失在记忆的迷雾中。但近年来，即使是最受欢迎的快餐吉祥物也开始从电视广告和儿童餐盒上消失。这些70、80、90年代受人喜爱的广告人物到底怎么了?往下读，看看你最喜欢的虚构快餐小贩的命运吧。

　　

　　毫无疑问，有史以来最著名的快餐业吉祥物是麦当劳的公众形象——爱吃汉堡的小丑罗纳德·麦当劳。但就像许多长期存在的企业角色一样，麦当劳叔叔也有一段奇怪的历史。他是为华盛顿特区的当地市场创造的，当时小丑博佐已经卖不到了。几十年来，罗纳德的形象不断演变，越来越多的角色加入到他的世界中，直到整个麦当劳都是可爱的人物，向孩子们出售薯条和奶昔。在80年代和90年代，这些角色在儿童电视节目的广告中无处不在。

　　到2003年，罗纳德和他的伙伴们基本上已经被淘汰了，因为麦当劳把“我爱它”的营销重点放在了成人而不是儿童身上。罗纳德的消失或多或少有两个主要原因:首先，随着快餐与肥胖的联系越来越紧密，向儿童推销快餐已经变得和针对他们的香烟广告一样可以接受。其次，在过去的几十年里，公众对小丑的看法发生了重大变化。它们曾经是儿童娱乐的一个受欢迎和喜爱的来源，现在它们被认为是令人毛骨悚然的，在极端的情况下，它们是绝对恐怖的来源。罗纳德仍然出现在公共活动中，并与罗纳德麦当劳之家慈善机构有关，但你不太可能在短期内再次看到他出现在广告中。

　　

　　麦当劳在汉堡和薯条领域的主要竞争对手之一是汉堡王，和麦当劳一样，汉堡王也引入了一个幻想世界，旨在向孩子们出售他们的食物。这个世界就是汉堡王王国，当然是由汉堡王自己领导的。这组角色将在80年代被淘汰，但国王本人将在2004年重新出现，尽管外观略有不同，目标受众也有所不同。这位新国王的头更大了，脸上总是挂着令人毛骨悚然的微笑。为了吸引青少年和年轻人，在一系列有点前卫的喜剧广告中，这种令人不快的外表被渲染了出来。

　　尽管出现在众多广告中，甚至有了自己的电子游戏，但更古怪、更运动鞋、改头换面的汉堡王在2011年被迫放弃了他的广告宝座。你可能猜到原因了:因为他太令人毛骨悚然、令人讨厌了。尽管有些人称赞King的广告创意和时尚，但这种赞扬并没有转化为销售。在同一时期，麦当劳通过将营销重点放在食品上获得了销售成功，汉堡王再次决定效仿。汉堡王曾在2015年短暂回归，以帮助宣传一场备受瞩目的拳击比赛。是的，当时每个人都觉得这件事和现在听起来一样奇怪。

　　

　　上世纪90年代末，塔可钟推出了有史以来最成功的广告活动之一:一只会说西班牙语的吉娃娃想要塔可钟:在每一个广告中，这只狗都会说:“Yo quiero Taco Bell”(“我想要塔可钟”)。从1997年到2000年，这只爱吃墨西哥菜的狗出现在几十个广告中，在当时是一个绝对的文化现象。然而，吉娃娃被证明是历史上最具争议的企业吉祥物之一，因为各种拉丁裔倡导组织指出，一只说西班牙语的吉娃娃痴迷于玉米饼，实际上是非常无礼的。其中一个组织的负责人在接受《洛杉矶时报》采访时表示:“把一只狗和整个民族等同起来是令人发指、卑鄙、贬低和侮辱的。”

　　然而，最终导致吉娃娃被解雇的并不是对种族主义的抱怨，甚至也不是对这个角色的抵制。就像大多数公司抛弃的东西一样，这是因为狗不能给他们赚钱。每个人都知道塔可钟是什么，因为它的广告很受欢迎，但一只口音可疑的小狗并没有让人们想要冲到商店去抢购一个脆皮卷。在“Yo Quiero Taco Bell”广告的那段时间，塔可钟的收入出现了迄今为止最大的下降，这不仅导致吉娃娃吉吉特被解雇，塔可钟的首席执行官也被解雇了。

　　

　　1986年，麦当劳决定在广告上采取不同的策略，试图让人们注意到麦当劳是成年人的晚餐选择，而不仅仅是儿童的开心乐园餐。为此，他们推出了一个新的广告活动，主角是今晚的Mac，一个戴着太阳镜的钢琴手，他的头是一个咧着嘴笑的新月。麦克会坐在云端的钢琴前，唱一首模仿麦当劳主题的歌曲《麦克刀》(Mack the Knife)。20世纪中期许多最著名的歌手都演唱过这首歌，包括弗兰克·辛纳屈(Frank Sinatra)和鲍比·达林(Bobby Darin)。这首歌的“今夜Mac”版本旨在吸引婴儿潮一代对50年代的怀旧之情，该活动在吸引成年人在麦当劳吃晚餐的目标上取得了巨大成功。

　　尽管《今夜麦克》总共出演了27个广告，并为该品牌赢得了全球关注，但1989年，鲍比·达林(Bobby Darin)的遗产——他在20世纪50年代将《刀麦克》(Mack the Knife)推上了排行榜首位——起诉麦当劳，理由是他们的歌侵犯了达林的旋律，而且麦克的长相和性格侵犯了达林自己的外表。麦当劳拥有《麦克刀》这首歌的版权，但决定不打官司。

　　自1989年以来，麦克今夜在这里和那里出现过几次，但这个角色最近被极右翼团体用作形象，这意味着你不太可能在短期内再次看到他兜售汉堡。

　　

　　上世纪八九十年代最大、最知名的快餐吉祥物之一是诺伊德(Noid)，这是一个基于粘土的广告形象，旨在吸引人们点达美乐披萨(Domino’s Pizza)。当达美乐(Domino’s)在广告中宣称，他们可以在30分钟或更短的时间内为你送上一份又热又新鲜的披萨时(致命的危险是有史以来最令人不安的快餐秘密之一)，诺伊德(Noid)是一个穿着红色西装的奇怪小人物，代表了可能试图阻止勇敢的达美乐(Domino’s)送货司机完成指定任务的所有障碍。这个角色非常受欢迎，除了出现在大量的电视广告中，诺伊德甚至还有自己的电子游戏。尽管广告本身在敦促，但在80年代后期，要“避开诺伊德”是非常困难的。

　　诺伊德似乎势不可挡的流行在1989年1月走到了尽头，当时22岁的男子肯尼斯·拉马尔·诺伊德(Kenneth Lamar Noid)带着枪走进亚特兰大的一家达美乐披萨店，劫持了两名员工作为人质。事实证明，诺伊德是一个偏执的精神分裂症患者，他认为诺伊德的角色是基于他自己的，所有的广告都是为了嘲笑他而设计的。他要求为员工支付数千美元的赎金，并扣押了他们5个小时，但当诺伊德休息吃披萨时，他们逃脱了。诺伊德被送进精神病院，1995年自杀身亡。在那之后，动画的诺伊德安静地退休了。

　　如果你或你认识的人正在挣扎或处于危机之中，你可以得到帮助。拨打或发短信988或聊天988lifeline.org

　　

　　当麦当劳在20世纪60年代以一个单独的小丑角色首次亮相时，到70年代，麦当劳在其电视广告中引入了一个完整的角色世界，让罗纳德居住在一个神奇的地方，大概闻起来像牛油:麦当劳乐园。麦当劳最初的居民当然包括罗纳德，但也有黑暗故事中的邪恶鬼脸，他有四条胳膊，想偷奶昔，半兽人脸的汉堡窃贼，偷窃的克鲁克船长，以及法律和秩序的政府人物，市长麦克奶酪和巨无霸警官。

　　这场运动在吸引孩子们的注意力方面取得了巨大的成功，麦当劳的广告一直持续到21世纪初，但在20世纪80年代，麦当劳的世界变得精简，一些最初的角色被逐步淘汰:鬼脸变得不邪恶，汉堡包不像妖精，一个女孩角色被引入，早起的鸟。

　　在儿童节目创作者西德和马蒂·克罗夫特提起诉讼后，麦当劳市长和巨无霸警官或多或少消失了，他们声称麦当劳的几个角色抄袭了他们的节目《H.R. Pufnstuf》。麦当劳输掉了这场官司，陪审团特别指出，麦芝斯市长长得很像普纳斯特本人。虽然他们退休的官方原因从未正式公布，但人们普遍猜测，退休的麦当劳角色——包括麦芝士、巨无霸和克鲁克船长——最像《Pufnstuf》中的角色。

　　

　　就像他们的主要竞争对手麦当劳一样，汉堡王在70年代和80年代以汉堡王王国的形式引入了一个充满彩色人物的世界，向孩子们宣传他们的食物，这个王国由最初的、不那么令人毛骨悚然的汉堡王统治。汉堡王有一个魔法戒指，可以让他做很多魔术，包括神奇地召唤汉堡王的食物，但他的主要对手是怀疑公爵，他试图证明国王是在伪造他的魔法，但失败了。其他角色还包括Sir Shake-a-lot，一个喜欢奶昔的骑士，因为喝了奶昔他总是浑身发抖;薯条精灵，一个由薯条驱动的机器人;还有一个巨大的会说话的汉堡。

　　然而，到了20世纪80年代，汉堡王王国显然无法与麦当劳王国的吸引力相提并论，怀疑公爵再也不会像汉堡窃贼那样偷走孩子们的心了。广告公司决定尝试用一种新的方式来吸引孩子们的注意力。1990年，他们把注意力从汉堡王王国的神奇幻想人物转移到更时尚、更现实的汉堡王儿童俱乐部。虽然国王本人会在21世纪初以更大、更诡异、更运动鞋的形式回归，向成年人做广告，但王国的其他地方再也没有出现在广告中。

　　

　　虽然麦当劳的角色鬼脸最初是一个想偷奶昔的鬼鬼祟的紫色家伙，但他被重新塑造成一个更快乐的家伙，只是罗纳德的大紫色朋友，直到2023年鬼脸生日奶昔(以及随后的TikTok趋势)首次亮相，他与奶昔的直接联系才基本消失。但在1975年，鬼脸仍然与奶昔联系在一起，以至于当麦当劳推出一种新的奶昔——三叶草奶昔时，他们也推出了一个新的鬼脸来帮助推广它。在这个例子中，新角色是鬼脸的爱尔兰叔叔O'Grimacey叔叔。他长得像个鬼脸，但不是紫色的，而是绿色的，穿得多少有点像小妖精，戴着一顶绿色的帽子，穿着一件绿色的背心，还戴着一根短腰带。他的工作是每年春天送三叶草奶昔。

　　80年代中期，奥格里马西叔叔消失了，很可能是麦当劳角色精简的一部分，但另一种可能性更小的理论也被提出。这个传说——尽管很流行，但没有确凿的证据来支持——是在20世纪80年代，一个穿着奥格里马西叔叔服装的演员在费城公开露面，开始发表支持爱尔兰共和军(一个反英准军事组织)的言论。几乎可以肯定，这个故事是一个有自己生命的笑话，但尽管如此，麦当劳表示，短期内没有计划让鬼脸的神奇薄荷叔叔回来。

　　

　　Chuck E. Cheese's Pizza Time Theatre于1977年首次亮相，由雅达利(Atari)联合创始人诺兰·布什内尔(Nolan Bushnell)创建，他的想法是创建一家将食物与嘉年华感觉结合在一起的披萨店。它最终演变成一个披萨游戏厅，其中心是一个由唱歌的老鼠领导的电子动物乐队，灵感来自迪斯尼的景点，如乡村熊大聚会。查克乐队的其他成员包括蒙克先生(Mr. Munch)，一个弹键盘的紫色怪物;Jasper T. Jowls，一只会弹吉他的山地猎犬;Helen Henny，一只会唱歌的鸡，还有Pasqually，一个典型的意大利鼓手。

　　80年代，Chuck E. Cheese被他们的主要竞争对手之一收购，那家披萨店有自己的电子动物乐队。但是《娱乐圈披萨》里的rock - fire Explosion发生了什么呢?查克·e·芝士的角色更受欢迎，rock - fire Explosion被淘汰了。

　　然而，在2017年，Chuck E. Cheese宣布他们将摆脱电子动画，以使他们的餐厅外观现代化。尽管有传言，查克·e·芝士否认他们是因为《弗雷迪的五夜乐园》系列电影的大受欢迎而抛弃机器人的说法，该系列电影以凶残的电子披萨吉祥物为中心。蒙克和他的工作人员唯一还住在加州北岭(Northridge)的餐厅里，据说他们是那里的永久居民。

　　

　　1990年，为了推出汉堡王儿童俱乐部，汉堡王完全放弃了他们的汉堡王王国角色，这是一群90年代的酷孩子，他们不仅出现在广告中，还出现在时事通讯和玩具中，旨在让孩子们觉得自己是这一群体的一员。

　　汉堡爱好者的多元文化俱乐部包括领导者Kid Vid，热爱技术的领导者;I/Q，一个留着爱因斯坦发型的书呆子;大白鲨，爱吃的高个孩子;喜欢拍照的Snaps;Wheels，一个很敏感地命名为轮椅使用者;布玛儿，运动型的那只，还有j.d.，一只戴护目镜的狗。事实证明，汉堡王儿童俱乐部的广告很成功，这让汉堡王松了一口气，因为之前的几次广告活动都不受观众和特许经营商的欢迎。

　　在90年代剩下的十年里，儿童俱乐部一直在继续，但到1999年开始逐步淘汰。这家餐厅不再称他们的儿童餐为“儿童俱乐部餐”，而是开始称其为“大儿童餐”。在新千年里，那些兜售vhs、滑旱冰的90年代孩子们似乎也太90了，所以儿童俱乐部在21世纪初悄悄消失了，在2004年被一群奇怪的小动画人取代，他们被称为Honbatz，他们的任期比儿童俱乐部短得多。

　　

　　公平地说，把Quiznos的海绵猴称为普遍意义上的“宠儿”可能有些夸张。“困惑”可能更接近事实，但肯定有一些人，出于某种原因，回忆起他们时充满了爱意。如果你在2004年看三明治的电视广告，这些可怕的生物很有可能在你的记忆中烙下印记。

　　海绵猴的最初版本是由动画师乔尔·维奇(Joel Veitch)于2003年为一个名为“我们喜欢月亮”的病毒视频创作的，该视频与Quiznos无关。它的特点是两个奇怪的，乱七八糟的猴子，长着人类的眼睛和嘴巴，唱着他们如何喜欢月亮。Quiznos的某个人显然看到了这一点，并认为，“这将是一个销售三明治的好方法。”因此，这首歌的重新制作版本在2004年超级碗期间播出，称赞了吐司字幕的伟大。

　　这则广告和它那动听的歌曲当然引起了人们的注意，在超级碗之后的一周内，Quiznos的主要办公室接到了数以万计的电话。然而，Quiznos的加盟商讨厌这个奇怪的广告，其中有猴子尖叫的东西，阿拉巴马州的一家商店贴出了一个标志，否认参与了这个广告。尽管Quiznos从未透露这则奇怪的广告对他们的销售产生了什么影响，但海绵猴在2004年底之前就已经退休了，对于那些21世纪初的孩子来说，它们只是一段奇怪的记忆。