最近，我从罗布·谢里丹(Rob Sheridan)那里买了一件t恤，他是设计公司Glitch Goods的联合创始人，也是工业摇滚乐队Nine Inch Nails的前艺术总监。这是一件无袖的黑色肌肉衬衫，上面有一张没有眼睛的芭比娃娃脸，正在融化，脸上滴着血，背景是一幅炽热的画面，上面不祥地写着:“这个芭比娃娃打开了约柜……她背叛了上帝的话。”谢里登推出这款t恤是为了配合葛丽塔·葛韦格(Greta Gerwig)的《芭比》(Barbie)和克里斯托弗·诺兰(Christopher Nolan)的《奥本海默》(Oppenheimer)同一天上映。奥本海默是一种新的、非正式的现象，影迷们称之为“巴本海默”。
我很遗憾地告诉任何曾经尊重过我的人，我已经被互联网洗脑了，不仅参与了这个有机营销活动，而且还完全享受了它。我计划在同一天看两部电影，可能还会穿一件芭比娃娃融化脸t恤。至少有4万名观众也在做同样的事情，并且已经买了票。
这是一种因为互联网的存在才会发生的事情，这也是它的一部分乐趣。这是一种荒谬的并列:诺兰讲述了一个人为存在威胁的黑暗历史，而葛韦格则欢快地讽刺了芭比娃娃乐观的粉色泡泡。如果说这两部电影有什么共同点的话，那就是它们都从宏观的角度探索了人类，一部是通过国家权力和个人道德的视角，另一部是通过父权制和消费文化的视角。
当然，荒谬的并列是喜剧的基石，“奥本海默”和“芭比”的组合带来了无尽的欢乐，包括表情包、自制商品和由粉丝设计的庆祝活动，他们计划从两者中汲取最大的娱乐。
这类活动很容易在网上开展，因为激发创造力的工具很容易获得，它们几乎是免费的。你可以在社交平台上实时看到创意的产生，看到粉丝社区的联系，如果你愿意的话，你也可以参与其中。
尤其是表情包——许多闪闪发光的粉红色蘑菇云和黑暗可怕的芭比娃娃——是他们自己的创意作品类型;事实上，他们同时为电影做营销是不可避免的，但这是一个意想不到的副作用。Barbenheimer模因既是粉丝热情的有机表达，也是对现代消费主义的批判。我最喜欢的一个视频是从两个人观看飞机天空的角度拍摄的，用标志性的芭比字体通过轨迹写下“芭比”。就在一个屏幕外的声音用虔诚的语气评论“下一个级别的电影广告”时，一个巨大的泡泡糖粉色蘑菇云在地平线上爆炸了，警笛在尖叫。
谢里登在Twitter上称自己为“表情包爷爷”(Meme Grandpa)，他的童年是把芭比娃娃和特种部队士兵(gi . joe)融化成变异生物(他承认，对于一个直男、顺性别男孩来说，这是一个可怕的陈词滥调)。他说，巴本海默迷因“玩弄了传统性别刻板印象中最极端的两极(芭比娃娃是女孩玩的，二战电影是男孩玩的)，并把它们混在一起。”“在我们最终解构性别的时代，这对人们来说是一个非常有趣的游乐场。”
严格来说，我衬衫上的约柜，融化的脸的形象是对《夺宝奇兵》(Raiders of the Lost ark)的参考，但j·罗伯特·奥本海默(J. Robert Oppenheimer)声称在看到第一个核装置爆炸时想到的那句话“现在我成了死神，世界的毁灭者”，也有类似的感觉。就像米姆经常遇到的情况一样，很难准确地梳理出一个参考的结束和另一个参考的开始，这感觉很合适:我们生活在一个有战争和饥荒的世界，但也有泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)，我们小小的大脑每天都必须调和恐怖与崇高。社交媒体为人们源源不断地提供不相关的话题，通过黑箱算法进行排序，以吸引恐惧和快乐，希望某种特定的顺序最终能让他们打开钱包，让钱流出来，从而加剧了这种反差。
最重要的是，消费者领域越来越多地充斥着任意的跨界和产品搭配，其中一些非常出色，而另一些则存在问题。越奇怪的交叉，越有可能像病毒一样传播。世界需要亚利桑那冰茶品牌的阿迪达斯运动鞋，售价99美分吗?不。它们是否吸引了如此多的潜在买家，以至于纽约警察局不得不关闭出售它们的快闪店?是的。
“芭比”营销团队绝对明白这一点，荒谬的品牌合作下降以1854年伦敦霍乱爆发的速度传播。爱彼迎(Airbnb)上有现实世界中的芭比梦想之家、芭比甜甜圈、芭比地毯和芭比Xbox。令人惊讶的是，没有芭比Pepto Bismol，从现有的ip和品牌现在所说的配色来看，这似乎是一个自然的选择。
不出所料，“奥本海默”团队的营销努力没有那么激进，也没有官方的跨界宣传，因为核弹并不是广告商所说的“品牌安全”。一个“芭比娃娃”版的“奥本海默”版的流行摇滚，无论多么美味，都会令人反感。
不过，我会买的，因为，尽管我是x世代的人，鄙视那个试图向我推销东西的人，但这种营销基本上是一种娱乐形式，我喜欢聪明、讽刺的东西，这是我不应该喜欢的，而且这么多的东西是由粉丝产生的，这一事实洗清了一些商业上的恶心。
在这里，我应该指出，我个人的感觉更像是“奥本海默”，而不是“芭比娃娃”。我小时候确实有芭比娃娃，但我很少和它们一起玩，所以它们一直很原始(不像我朋友们的那些，它们最后往往会被宠物乱涂乱画、砍了头、咬了)。我只是不想扮演传统女性的角色，即使作为一个保守家庭的孩子。美泰为芭比娃娃创造工作和其他兴趣的努力对我来说来得太晚了，而且，无论如何，也不符合我早期的工作轨迹。(沃尔玛收银员芭比，你在哪里?)我对化学更感兴趣;当我用完了所有被批准的实验后，我就把化学物质扔在一起，希望能发生爆炸。
也许正因为如此，我有点尴尬，因为我对巴比海默的“芭比”作品太着迷了。我仍然对别人告诉我应该对娃娃和粉色的东西感兴趣有点不满。(我的衣柜偏黑，和我的心很搭。)我可以假装是因为我对葛丽塔·葛韦格和玛格特·罗比的崇拜才让我如此兴奋地想看这部电影，但事实是，我想看是因为它看起来，嗯，很有趣?还有巴本海默的双长片?乍一看，它们似乎不相配，但你可以说鸡肉和华夫饼是一样的，它们很美味，所以算我一个。我故意让自己被灌输完全的巴本海默式疯狂。根据我们这代人对被品牌拉拢的接受程度的不成文规则，这可能会让我上当受骗，但这一刻不仅仅是企业的操纵。这是粉丝文化、互联网和一个偶然的时间巧合的产物。我完全投入其中了。
伊丽莎白·斯皮尔斯，《观点》特约撰稿人，记者和数字媒体战略家。
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