Tovit Shlomi博士。从广告界到市议会?/公关

　　近几十年来，广告和营销领域经历了许多动荡，其中最大的动荡发生在过去十年，Facebook让位于Instagram，抖音(Tik Tok)成为世界上最赚钱的社交媒体。

　　Tobit Shlomi博士，以色列第一个广告人，她创立了一家广告公司——Drori Shlomi(和她的合伙人Yehoram Drori TL)，用她自己的双手，在大约40年前，经历了所有的动荡。

　　如今，当她仍然以自己的名义在特拉维夫和耶路撒冷担任两家最大广告公司的董事长时(“我们有两位伟大的首席执行官管理这个系统，但我仍然亲自检查所有的账目和资产负债表，我没有放弃它”)，她选择了带着对人民的热爱、关系和改变的愿望，在特拉维夫市政养老金领取者党中以第四名的成绩参加地方政治竞选。

　　“我过去是，现在仍然是一个厚颜无耻、充满勇气的女孩，”什洛米说，当你见到她时，你不能忽视她的爆炸性表现，以及你通常在年轻企业家身上看到的行动动力。

　　“在整个故事中，对我来说最困难的事情之一就是宣布我退役了。我的实际年龄确实显示了这一点，但在其他方面我真的没有。”

　　来自Drori Shlomi为“新家庭”/公关组织的活动

　　1985年，在一家广告公司担任预算经理的Tovit Shlomi博士鼓起了很大的勇气，做了当时其他女性不敢做的事情。约拉姆·德罗里，我的搭档。

　　我们只是决定要这么做。”一个女人特别勇敢的举动

　　在

　　1985.

　　“非常勇敢，因为当时没有年轻的牧师。

　　萨姆索诺夫和鲁文尼·弗里丹已经开始追我们了。

　　我们在办公室里做所有的事情，从战略到创意和预算。

　　所谓的‘从想法到计算’，我们真的进入了一个非常风暴的海洋。”

　　如果你已经四十岁或更老了，你可能还记得我们喜欢广告的时候，我们和他们一起唱“Neka 7”，我们哼唱“Anbi Tali Moshav Lakish”，可能直到今天，我们中间还有人(包括这些台词的作者)，他们知道如何哼唱“西瓜Hatzava”和许多其他的好歌曲。

　　创意的背后是Shlomi的办公室，“我很高兴地说，我为水果和蔬菜创造了品牌，我们在很多年前就是品牌的先驱，例如，从棕色袋子里的水果到篮子里的Tali葡萄

　　Meloni Ein Yahav有另一家酒店的味道，西瓜，枸柚，它看起来很自然，就像雅法的橙子，突然蔬菜和水果都有了名字，这是由于我对农业的热爱。”

　　她从Bruno Landsberg那里得到了她的第一笔预算，Bruno Landsberg是Snow的幕后主使。“我以前是他的预算经理，他给了我们六个月的宽限期。

　　从那时到现在，半年变成了40年。

　　然后我们去找了卡梅尔地毯的亚伯拉罕·夏皮拉，他是这个国家的国王，他告诉我——我们和你在一起，还有Sili Postropedi床垫，当然还有Rim(当时他负责营销)，一个名叫本雅明·内塔尼亚胡的人……TL)”。

　　与Tami4合作

　　通过Drori Shlomi广告公司开展的一项活动，旨在提高人们对家庭暴力/公共关系的认识

　　该公司最初在特拉维夫Moshe Sharet街的一间小公寓里成立，“当时市政当局还允许企业在公寓里经营”，后来发展壮大，最终搬到了Eliyahu。

　　“市政当局推动我这样做，我很感激，因为这种增长意味着我们从一个只有五名员工的办公室发展到今天仍在工作的特拉维夫和耶路撒冷的分支机构。在

　　在好时期，我们的营业额超过1亿谢克尔，有近100名员工。这是一个神奇的时代，在每一个今天都有新的营销战争，我们有一些非常大的突破。”

　　Tovit Shlomi博士是以色列第一个支持妇女平等、反对针对妇女的暴力和促进新家庭法律地位的广告活动的幕后推手，而她自己，在那个还不流行的时代，是一个有两个女儿的单身母亲。“36年前，做一个单身母亲是非常有创意的，这就是后来我组织一个新家庭的原因，这个家庭帮助我在战争中能够在身份证上登记女孩的父亲的名字。”

　　为什么这么多年来几乎没有女性领导办公室?因为广告界从不缺少有才华的女性

　　.

　　“广告界有很多女性，她们不配拥有一间办公室，这是一种耻辱。

　　有很多才华横溢的创意总监、营销经理，尤其是在广告公司长大的女性，她们是米兹拉希银行(Bank Mizrahi)、以色列国民银行(Bank Leumi)、亚欧集团(Asem nestle)的营销经理。

　　有女性营销副总裁。

　　“为什么他们不配拥有一间办公室?”

　　我认为这是因为有很多与大笔资金打交道的事情，也许是某种不情愿。

　　一方面，你想做创造性的工作，而不是陷入佣金和与媒体机构、客户和账户打交道的问题。

　　完成合同。

　　我认为这是一个耻辱，因为我毫不怀疑他们有能力。

　　女性是了不起的管理者，你必须决定跳进水里。”

　　这个世界上有玻璃天花板吗?

　　“没有。

　　在广告和市场营销的世界里没有玻璃天花板。

　　事实上，在广告界和营销界，都有女性担任首席执行官和副总裁。

　　这完全是女人的意愿。

　　我认为，与过去相比，今天的家庭观念也发生了很大的变化。

　　一个女人可以决定她跳到金字塔的顶端，可以用钱在家里买服务，和家庭一起经营事业。

　　“作为一个有两个女儿的单身母亲，这些年来我就是这么做的。在女儿们离开家之前，我有一个保姆，她会为我和她们准备食物，并做所有的家务。处于关键位置的女性收入足够高，她们可以负担得起这些服务，她们绝对应该达到金字塔的顶端。

　　“顺便说一下，这不是在广告的世界里，你看不到很多女性管理建筑办公室或工程办公室，甚至在大型律师事务所也没有，与精品办公室相反。”

　　底线是，在所有自由职业中，我们都能够达到顶峰。

　　没有玻璃天花板。”

　　是什么促使他决定从政?

　　“我一直想从政，甚至有一次差点竞选以色列议会议员。

　　在过去，我们领导了利伯曼的三次竞选活动，以及梅拉夫·米切利在工党取得的巨大成功。

　　我们总是坐在场边抱怨，在Facebook上写强硬的帖子，但事实并非如此。

　　今天，当我有空闲的时候，我真的很喜欢和别人一起工作，帮助别人，我意识到这是参与公共行动的时候了。

　　我真的很喜欢特拉维夫，那是个很棒的城市，

　　“例如，很多时候我看到吉迪恩·亚米该(Gideon Amichai)出色的竞选活动，我很高兴”/PR

　　特拉维夫退休人员(60岁及以上)的比例高于整个国家，这个数字可能会让你感到惊讶。

　　“仅在特拉维夫就有超过19%的60岁以上的人。与整个国家相比，这个数字是15%“挑战仍然很多，在为老年人提供免费文化活动和解决孤独感之间，该党提出了一个我们每个人都欢迎的解决方案——为老年人设立急诊室，希望每个城市都能采用这一举措。

　　“我记得这是在看望我年迈的父母时，他们来到急诊室，不得不在那里坐很长时间，尤其是成年人，这是一种非常艰难的经历。我们真的很想推动建立老年人急诊室的倡议，加快整个检查过程。如果这是我们能够在本届任期内开始的事情，这将是一个超越的成就。”

　　你是否看到，通过你的人际关系，你将能够开始一些直到今天都很难开始的事情?

　　他说:“洛坦和我都决定参加今年的竞选，我们将带来一批新的认识我们的人，我们非常希望能够吸引40到50岁的中年选民，这些人有年迈的父母，其中一些人自己也会去那里。由30年前创立的内森·瓦拉赫领导的退休党，他已经竞选了6届，在此期间他也有6名成员。因此，我们非常希望能够吸引大批新的选民，他们会一直支持我们。”

　　你有没有看到今天的竞选活动，你说为什么我没有做?

　　“看，有作家嫉妒。很多次我看到，例如，吉迪恩·亚米该的精彩竞选，我很高兴。我管理梅赛德斯(Mercedes)(“完美到最后一个细节”)17年，他们不知怎么地取代了所有的广告公司。今天阿米查伊做得很好，但我不能说我看起来和我的心不掐。或者，例如，当我看到鲁维尼·弗里丹和吉瑟姆的作品时，他们对福克斯做了什么。是的，有人嫉妒作家。”

　　政治(即使是市政政治)和广告业是两个动荡的世界。

　　有一种渴望吗?

　　“我在办公室里非常活跃，甚至涉及到非常小的细节。我会干涉预算人员、创意人员和会计管理人员的一切事务。所以我今天不想坐在广告会议上讨论商标的颜色。

　　我真的认为我应该从我的经验中做出贡献，我已经讲了25年的课了。事实是，特拉维夫大学的传播系正在为一代又一代的广告商做准备，并用Torah击败他们。因为尽管广告界在划分广告蛋糕和媒体方面发生了巨大的变化，但如何讲述故事的广告原则却始终如一。”

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