一年前，埃隆·马斯克斥资440亿美元(362亿英镑)收购了现在更名为“X”的推特。在此期间，这个社交媒体网站经历了一次彻底的改造，引发了人们对它正处于灭绝边缘的猜测。
但是，尽管用户数量下降，广告客户也不满，但只要看一眼X，你就会知道它远未消亡——即使它的1650万用户是机器人。与此同时，被一些人誉为“Twitter杀手”的天才乳齿象(Mastodon)和meta’s Threads还没有打败这个巨人。
据X首席执行官琳达?亚卡里诺(Linda Yaccarino)今年9月在Vox Media的Code 2023科技大会上透露，该公司目前的日活跃用户(dau)为2.25亿。去年10月马斯克收购Twitter之前，Twitter的日活跃用户为2.545亿。
从那以后，这位亿万富翁做出了一些有争议的决定，包括恢复被禁止的账户，比如格雷厄姆·莱恩汉(Graham Linehan)，选择付费订阅服务“Twitter Blue”，甚至取消了人们喜爱的拉里鸟(Larry the Bird)标志。
GWS的数据显示，最近的变化导致英国7月至10月的dau下降了16%，从610万降至510万。虽然X并不是唯一面临用户粘性挑战的平台;Facebook和Snapchat的日活跃用户同期也分别下降了6%和10%。
GWS首席执行官保罗·卡特(Paul Carter)表示:“马斯克收购Twitter(现在是X)是否成功，目前还没有定论。”
“虽然用户数量在下降，但马斯克已经能够阻止一些人预测的‘Twitter杀手’的崛起，尤其是最近几个月推出的像Threads这样的大热门。”
他继续说道:“也许对X来说最重要的是，我们的数据显示，那些留下来的人仍然高度参与平台所提供的服务——这些忠诚的用户似乎和他接管之前一样愿意花时间在X上。”
GWS的数据显示，留在该网站上的用户参与度很高，上个季度每个用户每天在该平台上花费的时间增加了7%，达到17.8分钟。
但并不是每个人都对马斯克的影响持乐观态度，社交媒体评论员德鲁·本维告诉法新社，他“无法想象情况会更糟”，尤其是在该平台上的错误信息普遍存在的情况下。
据路透社(Reuters)报道，X一直难以留住广告客户，自马斯克收购以来，该公司在美国的月度广告收入同比下降至少55%。
因此，当马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)的Threads在7月份大张旗鼓地推出，在头几个小时就吸引了500万注册用户时，一些人说这预示着X的终结。
最初的繁荣很快就消失了。GWS发现，在英国，《Threads》的dau大幅下降，从2023年7月的77.2万下降到2023年10月的32.2万。
扎克伯格在周三晚上的财报电话会议上介绍了他最新的媒体业务。
他说:“我们已经开了三个月了，我对发展轨迹非常满意。目前这款游戏的月活跃用户还不到1亿，我们现在正专注于进一步发展社区。”
扎克伯格说，按照目前的增长速度，facebook可能在“几年内”达到10亿用户的目标。线程还没有在欧盟可用。
然而，月活跃用户可能只是一个模糊的用户粘性指标，因为即使是打开应用一次的用户也会被计算在内。
数字产品代理公司Beyond的体验设计总监杰德·菲茨杰拉德(Jade Fitzgerald)说:“即使有了可以立即将Instagram联系人拉入你的Threads账户的好处，用户的接受速度也很慢，用户变得不活跃了。”
她解释说:“在社交媒体上，很多吸引力来自与其他用户互动产生的多巴胺和即时满足感，所以用户总是不太可能坚持使用一个没有参与的平台。”
“如果不提供真正独特和非常有益的东西，就很难改变用户行为并建立原始的追随者，所以Threads和Mastodon背后的团队应该问问自己，他们如何才能创造这种差异化。”
根据独立网站Mastodon Analytics的数据，截至10月初，免费社交网络平台Mastodon拥有170万活跃用户，尽管目前尚不清楚这个数字是每日还是每月。
埃隆?马斯克(Elon Musk)上月表示，X拥有近5.5亿月度活跃用户。
不过，尽管Twitter在记者和政界人士等特定群体中很受欢迎，但它对盈利能力的担忧可能会带来长期可持续性挑战。
据《华尔街日报》本周报道，促成这笔440亿美元交易的贷款人预计，随着他们努力摆脱债务，他们将损失约20亿美元(16亿英镑)。亚卡里诺将与帮助马斯克收购特斯拉的银行贷款人讨论公司的未来。
